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金地集团平面广告 资料整理 Go Through The Boards 重点围绕公司和公司品牌的沟通传播 星球体系 进一步提炼金地的品牌核心我们需要从三个方面考虑 三个步骤： 一个强大的核心必须是这三个方面的结晶，既能够强有力地连接与消费者的感情，又能体现产品／公司的特性，同时在整个品类中是独特突出的。 金地特色核心的提炼 从金地企业内部 科学、规矩、理性、认真、踏实、专业 从金地的产品特征 理性科学地建筑人居环境 从核心目标人群 智慧性群体 对品质的完美追求 对价值感的追求 我们的团队 企业的管理能力，领导团队的能力被员工认为是金地最大的竞争力 我们团队的特点：理工科生 内部对金地的最大肯定 金地的产品特征 金地的产品体现了一种 “致广大而尽精微” 的特征： 设计规划的科学： 角度的细节规划：25度角的神奇 …………… 建筑品质的科学　 Low-E玻璃的选择，保温隔热，降低能耗 落水管采用带螺旋纹的降噪排水管，有效降低噪音5-7分贝 ………. 环境的科学 ４户人家共享300平方米的绿地花园 红树林的选择: 红树维持滨海湿地的丰富生态，形成天然氧吧 …….. 金地目前的企业品牌定位 在我们的策略平台上，我们从品牌的角色入手 科学演绎人居生活 金地的企业品牌使命 科学演绎人居生活 金地坚持以前瞻的设想和科学的实践为理念， 致广大而尽精微， 为每一位社会中坚 打造人居杰作, 实现超乎想象的品质生活 Science takes care of living. 品牌标语 科学筑就 梦想 人性视角 科学关爱 科学精神 关爱人文 科学·美学·生活学 科学演绎人居生活 人性科技 美学生活 金地企业品牌沟通的目的 建立广泛的认知度　 金地在深圳之外对公众来说，是一个不熟悉的名字，因此第一步是向公众介绍自己－金地是一个什么样的企业，有什么样的特点。 整合各子品牌公司，统一金地整体核心形象 对于大众，他们所接触的是一个名字－金地。 集团与各子品牌之间需要共享核心价值，同时有自己的空间发展自己的个体特征。 二. 广告创意平台 科学演绎人居生活 金地坚持以前瞻的设想和科学的实践为理念， 致广大而尽精微， 为每一位社会中坚 打造人居杰作, 实现超乎想象的品质生活 三:金地既往品牌形象广告和传播述求说明 传播目的说明： 由于金地集团2005年上半年才推出“科学筑家”品牌口号，因此该阶段广告目的是最大范围传播“科学”的品牌区隔点，因此会将科学与技术、品质进行高度关联，便于消费者直接记忆。 科学，灵感孕育生活 科学细节呵护生活 第二阶段平面广告：2005年10月——目前 传播目的说明： 此阶段传播要关注目标群体对科学筑家的理解，即告诉消费者科学筑家的涵义是什么，与消费者是什么关系。其核心思想是“科学是金地的态度和眼光”。在此阶段要转变第一阶段广告过冷、过于技术化的缺点，强调科学与筑家的关系。 效果图: （广告主题：我们的科学，你的家） 三.行内竞争对手分析: 中海／中远／中房等：实力来自规模 万科，SOHO CHINA等开始鲜明有区隔性的品牌建设，他们正定义着新的市场惯例 新惯例领导者 万科：理想生活 VANKE: Ideal life 品牌阶梯达到愿景 １　需要保留的惯例：创新，关爱，真诚，责任，前瞻等是行业的基础需求保证，我们需要保留这些特质２ 对未来市场惯例形成的洞察，例如万科将是市场惯例的先导者，而我们必须与万科等品牌形成鲜明区隔点。 中坚的自我社会定位 “我们在不断地往前跑, 就象在金字塔的中间，不断往上。现在虽然到了一个点，但前面还有，所以一直感觉有压力要不断进步, 每一次成功只是一个通往塔尖的阶梯。” (Keep going towards the top of the pyramid) 中产阶级的消费价值认同理念 五.工作内容及工作项目具体要求： 企业品牌形象推广平面创意设计（1款） 企业品牌形象延展报纸、杂志广告设计应用规范1款或1系列（不超过三张） 企业品牌形象延展户外广告创意、设计应用规范1款或1系列（不超过三张） 户外规格为18*6米 * 一、关于金地品牌理念的阐释 品牌口号：科学筑家 在产品上，以科学的方法创造产品价值，实现居住的本质，使产品竞争从功能上提升到性能上，真正贴近人性的需要； 在企业管理上，强调科学的现代企业管理，尊重商业逻辑，使企业在协调、理性中获得持续发展； 在企业文化上，强调科学的发展观，守正出奇，平衡发展