【毕业论文】传统视觉元素在包装中的运用.docVIP

【标题】传统视觉元素在包装中的运用 【作者】彭 莉 娟 【关键词】传统??视觉元素??包装??运用 【指导老师】余 继 平 【专业】美术学 【正文】在商品市场急速发展，经济全球化的今天，许多包装设计越来越接近雷同，如何能让它们有所区分——那就要靠各国的历史文化来承载了。我国是一个具有六七千年历史文明并有着众多民族文化的国家，在漫长的历史长河中积累起了丰富的传统文化，并以自身的独特风貌，为自己在世界艺坛中占据了相当的地位。但过去它们在商品中的运用却不多见夺人眼球的美，甚至一些设计的滥用还降低了传统文化在老百姓心目中的地位。随着我国经济的发展，申奥的成功，关于奥运的一系列设计，引起了越来越多设计师对传统中国元素的兴趣，为曾经由于市场经济等方面因素，对传统中国文化元素重视不够，文化导向有所误差而懊悔。目前，通过08奥运已经可以看出对中国元素的重视程度的提升，在追求时尚设计的风潮中，人们更加重视传统元素在现代设计中的运用。一、包装设计中的民族性、国际性在包装中运用传统文化既体现出了本民族文化特殊魅力，通过现代设计理念及技术加工又能成为独具时代气息的设计风格，更是让商品走向国际化的有利途径。鲁迅先生也曾说过：“有地方色彩的倒容易成为世界的，即为别国所注意。”因此，走向国际的产品包装都很大程度上受本国传统文化的影响。如：德国设计的科学性、逻辑性、严谨性和理性的造型风格；意大利设计的优雅与浪漫；日本本国文化受中国传统文化的影响很深，但在现代包装设计中对传统元素的运用却比我国成熟许多，包装显得新颖、灵巧、轻薄玲珑，充满人情味；我国现代包装中则追求平稳、圆满、喜庆和吉祥，因此设计出的作品多四平八稳、或圆形①。具体到国际品牌产品中，如：苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21,经过21年酿成，用宫庭御用精制瓷瓶盛装，主色调是蓝、红、绿三种颜色，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，整个包装看来典雅、富贵；健牌特（KENT）香烟的盒体上一座白色的古城堡耸立在一片白色中，配上金光灿烂的KENT商标，使人联想到古老的城堡中的贵族生活；骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠，背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的、原始的感觉；日本和式风格达到非常单纯、精练的程度，用稻草包裹在玻璃上既起到保护作用，又同时展示出了米酒的醇香；用稻草包装的鸡蛋，稻草既对鸡蛋起了保护作用，又呈现了鸡蛋的新鲜；国内的茅台酒、五粮液、沪州老窖、中华烟、云烟等极具民族的包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。②二、我国包装的发展阶段及目前的趋势中国的包装设计发展经历了：原始、古代、近代、现代四个时期，目前新北京、新奥运以绿色环保为主，包装也必然走向绿色环保时期。包装的实用和审美主宰着包装设计发展，它们在不同的时代体现出不同的历史价值。原始和古代包装目的在于保护、储藏，多采用树叶、竹片、兽皮等，是包装的雏形；近代包装在使用和美观上仍趋于实用上的考虑；到了20世纪初特别是70年代后现代设计大规模引进，中国现代包装设计受外来设计影响很大，后随改革开放和世贸组织的加入，社会生活水平的普遍提高，使当今都市主流民众审美感逐渐增强，消费心态也主要体现在追逐时尚和开放上。面对这样的市场环境，设计师在对包装进行设计的过程中就不能只是单纯的模仿国外设计或是一味地怀旧、复古，而是要正确处理守旧和求新的关系，力求让包装具有时代性，创作出高品位中国内涵，从而又符合绿色包装总趋势的作品。据美国著名心理学家马斯洛提出的需要层次论与现代高速发达的包装科学技术，也指出：“中国未来包装设计的可持续发展趋势，非常适合于环境保护的绿色设计。”??????所谓的绿色包装它一般应具有五个方面的内涵：一包装在满足保护、方便、销售等功能的条件下，应是用量最少。二是包装应易于重复利用，或易于回收再生。三是包装废弃物可以降解腐化。四是包装材料对人体和生物应无毒无害。五是包装制品从原材料采集、材料加工、制造产品、产品使用、废弃物回收再生，直到其最终处理的生命全过程均不应对人体及环境造成公害。③总之，绿色包装讲究的是环保，是生态平衡的代名词，也是世界未来包装的总发展趋势，在很大程度上它也促进了传统元素在现代包装设计中的发展，因传统艺术在我国与自然有着很长的历史渊源。三、运用传统视觉元素体现时代感和深厚的民族文化底蕴?“传统”指的是历史沿传下来的思想、文化、道德、风俗、艺术、制度，以及行为方式等等。我国传统文化主流儒道释(佛)中，儒学思想对中华民族有着巨大的影响，作为民族文化一部分的传统艺术也与传统思想有着必然的联系。包装中所运用的传统视觉元素如：图案、书法、色彩，也应有儒家思想注入其中，它崇尚的天人合一，追求仁、义、礼、智、信、中庸与和谐的思想始终是我国包