【毕业论文】论我国企业品牌建设中文化要素的培育.docVIP

【标题】论我国企业品牌建设中文化要素的培育 【作者】刘 东 【关键词】品牌建设??文化要素??“仁政”??诚信文化 【指导老师】陈 莉 【专业】市场营销 【正文】品牌是什么？品牌是用以识别某个销售者或某个消费群体的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称和品牌标志两部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称谓的部分，又称“品名”；品牌标志，又称“品标”，是指品牌中可以被认出、易记忆但不能用言语称谓的部分。正确认识和深刻理解品牌的概念、精髓和功能，是正确开展品牌经营，建立强势品牌的基础。什么是品牌文化？顾名思义品牌文化就是有关企业产品品牌的文化，品牌的构造有其深远的文化基础和内涵，只有适合企业文化的品牌建设才能引导企业的品牌朝着美好的方向发展。日本学者本村尚三郎指出：企业不能像过去那样，光是生产东西，而是要出售生活的智慧和快乐。他又说：现在是通过商品去出售智慧、快乐和乡土生活的时代了。文化是品牌的灵魂，我国品牌要走向全球，不仅要提供优良的产品和服务等品牌的使用价值，更需要为消费者提供品牌的文化价值。一、 我国企业品牌文化建设的现状以及存在的问题（一）我国企业品牌文化建设的现状我国企业品牌文化建设的模式是在不断的探索中形成的，经历了一个漫长的过程。改革开放以来，我国企业品牌文化建设取得了长足的进步。全社会的品牌观念逐渐深入人心，我国自主品牌建设的基础性工作不断加强，品牌扶持的政策体系和工作机制初步建立，知名品牌影响力逐步扩大，自主品牌创新能力不断提高，海尔、联想等一批我国自主品牌正在走向世界。我国企业品牌文化建设取得的成绩是喜人的，但我们却不能因此而忽略我国企业品牌文化建设的真实境遇。在中国加入WTO的今天，我国企业品牌文化在世界品牌文化体系中仍然处于弱势地位，企业在国际竞争中依然处在不利的地位。我国之所以称之为品牌弱国主要是我国品牌自主化建设上面临的压力所造成的。众所周知，我国是一个产业大国，每年出口产品的产量居于世界的前列，但是出口产品的自主品牌却只占世界很少的一部分，而这仅有的一些自主品牌，其文化含量更不能与世界知名品牌相比，如此巨大的差异是潜伏在辉煌成就之下的一个弊端。针对这样的情况，我国正在努力创造有利于自主品牌发展的政策体系和政策环境，2006年6月11日，由商务部组织倡导的“品牌万里行”活动正式启动，“品牌万里行”活动是响应党中央、国务院号召，落实创新型国家战略、加快我国自主品牌建设的新举措。旨在通过多种方式促进自主品牌快速发展，逐步培养一批具有国际竞争力的世界级品牌。但品牌的培育，特别是品牌文化要素的培育不是一朝一夕就能成就的。我国企业品牌建设中的文化含量较低,品牌没有特色，传统文化品位不足的问题始终存在，我们应当正视我国企业品牌文化建设的现状以及存在的问题。（二）我国企业品牌文化建设中存在的问题当前我国企业品牌文化建设面临的最大问题就是一味地去求快、求好、急于求成。我国企业的品牌文化建设起步较晚，为了能在同国外企业的竞争中取得优势，国内大多数企业都是注重取得短期成效，有点“急功近利”的意味，从而忽视了品牌文化本身是需要丰富的文化底蕴作为基础这个重要的问题。因此当前我国企业的品牌文化建设就会出现这样那样的问题，最主要的就是体现在以下几方面：1．“以人为本”思想贯彻不够彻底人本思想一直以来就为所有领导者重视，企业的发展需要人的努力，如何开发人才，重视人才是企业发展的关键。当前我国企业的管理模式已经摆脱了传统的集权形式，逐步吸收先进企业的管理经验，建立起了一大批采用新型管理模式的企业，但是并不是所有的企业都能真正贯彻“以人为本”的思想，因而仍然有太多的人才被埋没，这不仅仅是一个企业的损失，也是整个国家的损失。因此我国企业在品牌文化要素培育中必须重视人才，依靠人才为企业谋发展，树立“以人为本”的思想。2．我国企业品牌文化要素培育中的诚信度不够诚信度不够的问题在我国企业品牌文化要素培育中由来已久，而且在近年来愈演愈烈，如何在企业品牌文化建设中克服诚信缺失问题是我国企业品牌文化要素培育所面临的一个严峻的课题。”人无信而不立”,对于一个企业也是一样的，诚信是十分重要的，消费者喜欢的都是具有诚信的品牌，好的信誉能够为企业带来更大的发展。当前我国大多数企业为了自己的利益已经放弃了原本应该具备的诚信，他们只看到了眼前的利益，甚至有些不法商人为了自身的利益，做出了损害消费者利益的行为。这样虽然能暂时取得利益，但是时间一长这个企业就会被市场所淘汰，失去的将比得到的多得多，最终导致企业走向覆灭。树立诚信品牌，打造良好商誉，是一个企业成长和发展的基础。?我国企业经营中出现