第十三章 国际行销管理.pptVIP

第十三章 國際行銷管理 各位同學，您印象最深刻的外國(產品) 廣告是什麼? 學習目標 了解國際產品策略 了解國際品牌策略 了解國際定價策略 了解國際推廣策略 了解國際行銷通路策略 國際產品策略 (1/5) 產品規劃與設計 核心產品 基本產品 期望產品 附加產品 潛在產品 國際產品策略 (2/5) 產品標準化與當地修正 產品全球標準化 需求具有同質性、全球化之顧客、規模經濟之壓力 產品當地適應 當地需求特性、當地法規之差異 、產品相關規格、標準之差異 國際產品策略 (3/5) 產品來源國效應 來源國 製造國 設計國 國際品牌策略 (4/5) 品牌之意義與功能 提供消費者有關產品之相關訊息 與競爭對手差異化與區隔、成為企業之競爭優勢 多國籍企業之國際品牌策略 品牌型態：單一品牌與多品牌；全球品牌與當地品牌；自有品牌與通路商品牌 品牌取得方式 ：自創品牌；收購現有之品牌 國際品牌策略 (5/5) 品牌之建立 品牌獨特之特質 優異之產品品質 品牌知名度之建立 顧客忠誠度之建立 品牌價值之評估 Interbrand的品牌鑑價模式 施振榮先生提出品牌價值評估方式 國際定價策略 (1/3) 國際定價類型 全球統一定價表示 多國籍企業產品在全球訂定一個一致性之價格，不因不同之市場而