第二章媒体策划与创造性思维.pptVIP

同以目标为起点 同靠想象获得创意 同赖知识和经验为要件 同因情绪情感影响潜能 媒体策划是新闻媒体策划人利用自己的思维和认识，指导和组织新一轮传播实践、开展新的营销活动的必要过程。在这个过程中，科学思维对策划的开展起到基础和保证作用，创造性思维则对媒体策划的成功起着决定性作用。 媒体策划与思维是一种什么样的关系？ 怎么样才能提高媒体策划水平？ 媒体策划牵涉到哪几方面的因素？ 思维科学化是指思维方式的科学化。这种科学化的思维方法，是一种从运动、发展、变化的角度去把握事物的方式，它使用系统的方法,假象、设想的手段，超前的预测和判断，对未来的境况在头脑中进行构思、展现，把未来实践的结果凝聚成观念的模型，经过修改论证完善，形成具体的目标效果。这就是思维的科学化。 控制论是一门关于控制系统（人、机器、生物）实现控制职能的科学。包括生物控制论、神经控制论、技术控制论、经济控制论、社会控制论等分支，而起渗透到其他各门学科和社会实践中，在各方面都作出特有的贡献。 自从1948 年诺伯特·维纳发表了著名的《控制论——关于在动物和机中控制和通讯的科学》一书以来，控制论的思想和方法已经渗透到了几乎有的自然科学和社会科学领域。维纳把控控制论制论看作是一门研究机器、生命社会中控制和通讯的一般规律的科学，是研究动态系统在变的环境条件下如何保持平衡状态或稳定状态的科学。他特意创造“Cybernetics”这个英语新词来命名这门科学。“控制论”一同最初来源希腊文“mberuhhtz”，原意为“操舵术”，就是掌舵的方法和技术的思。在柏拉图（古希腊哲学家）的著作中，经常用它来表示管理人的艺术。 技术科学 工程控制论 自然科学 智能控制论 生物控制论 理论控制论 社会控制论 社会科学 思维科学 给出一套统一的描述系统的概念，因而可以建立各门学科之间的准确关系。通过它们所具有的共同语言，把一门学科上的发现和成果用到另一门学科上去，使它们相互促进。 给出一种新的研究方法，使对复杂系统的研究成为可能。 系统论包括系统理论、系统工程、系统方法三个组成部分。系统方法是指运用系统观点来分析和综合事务，把思维对象作为多方面互相联系的动态整体来研究。 整体性 相关性 综合性 环境适应性 整体性原则是系统方法的核心，它要求我们做什么事情都要立足整体，统筹全局，如实地把整体当中整体来出来，从整体与部分、整体与环境的相互作用过程来认知整体和把握整体。 系统论的任务，不仅在于认识系统的特点和规律，更重要地还在于利用这些特点和规律去控制、管理、改造或创造一系统，使它的存在与发展合乎人的目的需要。也就是说，研究系统的目的在于调整系统结构，协调各要素关系，使系统达到优化目标。 系统论使人类的思维方式发生了深刻地变化。以往研究问题，一般是把事物分解成若干部分，抽象出最简单的因素来，然后再以部分的性质去说明复杂事物。这种方法不能如实地说明事的的整体性，不能反映事物之间的联系和相互作用，它只适应认识较为简单的事物，而不胜任于对复杂问题的研究。在现代科学的整体化和高度综合化发展的趋势下，在人类面临许多规模巨大、关系复杂、参数众多的复杂问题面前，就显得无能为力了。而系统分析方法却能综观全局，别开生面地为现代复杂问题提供了有效的思维方式。所以系统论，连同控制论、信息论等其他横断科学一起所提供的新思路和新方法，为人类的思维开拓新路，它们作为现代科学的新潮流，促进着各门科学的发展。 媒体策划包括新闻传播策划是否得法，是否科学，主要体现在策划是否按照科学的方法和程序来进行。科学的媒体策划要求策划必须在尊重客观规律的基础上展开，一切从实际出发，综合运用现代科学的新成果和新手段，广泛收集信息，科学地分析归纳信息，客观地把握信息及事物的变化趋势和变化条件，用科学的思维提出策划的目标定位，和实现目标定位的必要条件。 思维方式科学化是策划科学性的基础，是必要条件，这是因为： 思维方式的不同决定着人们对待客观事物的态度不同 思维方式的不同，分析研究实际问题、收集分析信息的方法也不同 人的思维方式是否科学，实践是最好的检验标准，科学思维方式的形成有个过程，需要人们在思维与实践中不断检验，不断调整，逐步提高。 创造性思维是指具有开创意义的思维活动，也就是开拓人类认识新领域，新成果的思维活动。它包括创造性的抽象思维和创造性的形象思维。 新颖性 灵活性 艺术性 非拟化 结果两重性 目标因素 意志因素 情感因素 竞争因素 1、创造性思维目标指向 长远目标 长远目标 创造性思维 近期目标 中期目标 中期目标 中期目标 长远目标 长远目标 长远目标 长远目标 2、媒体策划思维目标指向 媒体策划思维 最终目标 近期目标 当前措施 中期目标 下步措施 媒体策划执行 近期目标 当前措施 下步措施 中期目标 最终目标 意志对创