黑弧深圳卓越浅水湾传播概念及策略(含平面).pdfVIP

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卓越浅水湾传播概念及策略 客户:卓越置业 服务:深圳黑弧 时间: 05/04/25 总原则 搭建产品长期的推广平台,使浅水湾拥 有一个完整、清晰的品牌形象做为与消 费者沟通的基础。 我们相信贯穿始终的品牌形象会对 销售有帮助。 房地产资料大全 核心传播概念的条件 产品及利益点 核心概念 消费者洞察 竞争机会 一、产品及利益点 产品扫描 高新南区 滨海大道 外语学校 公建立面 2万建筑用地 无城中村 统一四房 酒店园林 房地产资料大全 一、产品及利益点 产品感受 高新南区 不繁华,人群单一 滨海大道 交通顺畅,直接 外语学校 少数人的贵族学校 公建立面 简单却时尚 统一四房 产品单一 酒店园林 异域风情 无城中村 环境更加单纯 8万建筑用地 少部分人小型社区 一、产品及利益点 产品归纳 一个环境与产品同样单纯的小型社区 房地产资料大全 二、消费者洞察 人群描述 • (家庭)是动力,也是责任。 • (事业)稳定中寻求成就。并努力平衡与家庭的关系。 • (性格)经历较多,善于克制和容忍,维护心理平衡。 遇事冷静,果断但不冲动,内心保留自己的个性,但 平时很好的与社会接触,“外圆内方”型。 成熟、稳定、理性是目标消费者的主要特征 •资料来源:尺度调查 二、消费者洞察 特征描述 经历过很多,从起步、拼搏

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