日产途乐上市策划案.pptVIP

Page ? * 郑州日产途乐上市发布会策划案 目录 活动目的 活动主题 活动概述 活动流程 活动现场 媒体策略 费用预算 活动目的 把握调性，突出途乐的独有特点，提升郑州日产的品牌特性。 通过介绍途乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销。 通过邀请不同媒介宣传第六代途乐的面世，激发市场的关注，增强品牌在媒体、消费者心中的良好形象，促进新车的市场影响力及销售，提升品牌形象。 活动主题 硬派气质 华丽彰显 ——郑州日产途乐上市发布会 活动概述 活动时间：2012年03月10日 10:00—12:00 活动地点：郑州日产福州东瑞4S店（闽丰汽车广场内） 活动人数：60人 人数构成：媒体记者，行业嘉宾，车主以及有购车意向人群 活动流程 时间 项目 10：00—10：30 10：30—10：35 10：35—10：40 10：45—10：50 10：45—12：00 10：50—10：55 10：40—10：45 10：55—11：00 签到 详情 嘉宾、媒体签到， 展厅循环播放途乐宣传片 开场舞Flying 性感热辣的爵士舞 主持人开场白 致开场白并介绍此次活动的主题 介绍嘉宾 领导致辞 途乐上市相关信息介绍 新车揭幕 模特秀 倒数、背景音乐、礼炮 模特从车中走出，至终场 小提琴演奏 车型介绍 动感时尚的演奏带动现场气氛 销售经理对途乐做详细介绍 销售经理对途乐做详细介绍 时间 项目 11：00—11：05 11：05—11：10 11：10—11：15 11：25—11：30 11：30—11：35 11：35—11：40 11：15—11：25 双人热辣舞 详情 一男一女热辣的恰恰舞 车主交车仪式 领导同车主交车，合影 小提琴演奏 有奖问答 准备5个与新车相关的问答及礼品 舞蹈表演：旋转 主持人鸣谢，活动结束 舞蹈：旋转 主持人鸣谢，媒体拍照新车 新车品鉴 再次带动现场气氛 伴随小提琴演奏品鉴新车 活动现场 来宾签到入场 (10:00-10:30) 签到流程： 销售人员或者礼仪小姐引导嘉宾、媒体入场。 工作人员为到场嘉宾分发资料袋，礼品券； 活动现场 活动开场 (10:00-10:30) 活动开始，为保证来宾视觉注意力全部集中在舞台上： 首先通过DJ打碟，突出激情音效，吸引在场来宾。 展厅内播放途乐视频宣传片， 主要目的加深客户印象，突出系列车型产品介绍。 激情音效，播放途乐视频宣传片 DJ激情音乐开场 活动现场 现场演艺展示 (10：30-11:45) 演艺人员介绍 活动现场 现场布置 新车 主题形象背板 签到处 服务台 客人就坐区 水果饮料 入口 □ □ 音箱 主题形象背板 主题形象背板 发言台 活动现场 新车揭幕创意 创意体现：通过新车撞开封闭泡沫墙的方式，给观众以强大的视觉冲击力， 同时，彰显了途乐的硬汉气质。 活动现场 有奖互动问答（或自备） 1、本次上市的这款车型是什么？ 答：郑州日产途乐 2、今天发布的新车是途乐第几代？ 答：第六代 3、 途乐售价是多少？ 答：预售价XX万 4、福州哪里可以买到途乐？ 答：郑州日产福州东瑞4S店与前横路城市展厅 5、 在活动现场订购途乐优惠多少？ 答：XXX元 媒体策略 通过邀请福州各媒介主流媒体，包括网络、电视、平面、广播等媒体，以期实现途乐在福州市场的整合传播策略。 网络： 易车网、太平洋汽车网、591汽车网 （备选：51QC、新浪福建、搜狐汽车、爱卡、汽车之家、网上车市、大闽网） 电视：福建电视台《我为车狂》栏目 （备选：海峡卫视） 平面：海峡都市报、福州晚报 （备选：东南快报、福州日报） 广播：FM87.6、FM91.3、FM90.6 （备选：FM100.7、FM98.7） Page ? *