《毕业论文：浅析08中国ao yun广告在网络媒体上的表现》.docVIP

目录 第一章 绪论 1 一、课题背景 1 (一) 以美国为代表的国外网广告体的发展历程 1 (一) 国内网络广告的发展历程 2 二、研究的意义及方法 4 三、主要研究内容 4 第二章 中国网络广告的国情分析 5 一、中国传统广告的特点分析 5 (一) 传统广告的分类 5 (二) 中国传统广告特点分析 5 二、网络广告的传播特点分析 8 (一) 网络广告的定义 8 (二) 网络广告的特点分析 8 三、传统广告与网络广告理论上得失分析 9 (一) 网络广告与传统广告的一般原理 9 (二) 网络广告与传统广告优缺点对比分析 9 第三章 中国网络广告的应用性分析 11 一、中国媒体基本国情分析 11 (一) 网络媒体调查分析 11 (二) 电视媒体调查分析 13 (三) 报纸媒体调查分析 13 二、网络广告与传统广告的应用性对比分析 13 (一) 广告对象 13 (二) 广告发布 14 (三) 媒体收费 14 三、结合08年奥运对我国网络广告的影响 15 (一) 奥运前后中国与美国网络广告收入对比分析 15 (二) 奥运对我国网络广告影响分析 15 第四章 中国网络广告的发展前景分析 17 一、中国网络广告的现阶段存在的问题 17 (一) 中国网络广告所占的比例很低 17 (二) 中国网络广告的形式缺乏创新与想象力 17 (三) 垃圾邮件 18 二、中国网络络广告的发展的前景 18 (一) 网络广告市场集中度进一步下降 18 (二) 广告主数量放量增长 19 (三) 网络广告走向“一对一”定向服务 20 致谢 22 参考文献 23 不要删除行尾的分节符，此行不会被打印。在目录上点右键“更新域”，然后“更新整个目录”。打印前，不要忘记把上面“Abstract”这一行后加一空行 插图和插表目录 图1美国电报电话公司在HOTWIRED上发布的世界上第一条广告 1 图2历年调查网民总数(2000.12 - 2006.12) 11 图3 2006年网民年龄分布图 12 图4中国网络一言堂组分市场趋势预测 18 图5中国网络广告市场规模及增长率数据图 19 表1 美国网络广告年增长率 2 表2几个国家的网络数据调查表 11 绪论 一、课题背景 以美国为代表的国外网广告体的发展历程 网络广告是指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。网络广告既不同于平面媒体广告，也不同于电子媒体，它的基本特征为：利用数字技术制作和表示；可链接性，只要被链接的主页被网络使用者点击，就必然会看到广告，这是任何传统广告无法比拟的；强制性，难以拒绝被人为塞进电子信箱中的广告。 世界上第一条网络广告是美国电报电话公司(AT＆T)在1994年10月14日的网络杂志HOTWRIM（）上发布的。其主页上开始有ATT等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。 图1美国电报电话公司在HOTWIRED上发布的世界上第一条广告 在因特网热遍全球的今天，网络广告已经显示山了强大的生命力和广阔的市场前景。著名网络广告分析机构英特网广告局(Internet Advertising Bureau)对12条网络广告进行调查，结果发现网络广台使产品在消费者心目中的品牌意识平均增长了5%，特别是VOLVO的网络广告将消费者对“VOLVO能生产优质汽车”的信任度提高55%。行业人士认为，在因特网上发布广告不再只是一种尝试，它正在变成主流广告媒体。 网络广告收入是衡量网络广告发展的最为重要的指标,以下就与美国IAB互联网广告收入报告中的数据作为主要依据分析美国网络广告的发展过程。 比较典型的“互联网广告收入报告”是由网络广告局(IAB)于1996年发起的，由普华永道公司新媒体组负责，并且每半年发布一次结果。这个报告收集了大量的数据和信息，这直接报告给普华永道公司新媒体组的数据和信息，代表成千上万的网站外，也代表了其他网络广告销售公司。 如下数据 表2所示，列出了1996至2006年美国网络广告的每月份收入。从下图可以看出,网络广告在1996至1999年是网络广告处于发展阶段，一开始的发展还是表出了非常强劲的劲头,一直保持着持续增长。而在后2000年至今美国的网络广告发展的相当成熟，虽然在04、05、06三年持续创造历史新高。但增长速率逐渐趋于稳定。 美国最新互动广告局（IAB）的最新数字显示，今年第一季度的网络广告收入达到了28亿美元，比去年同期增长了26%，比第四季度的27亿美元增长了4.3%。虽然网络广告业增长迅速，但就2004年这类广告的收入仅占全美广告业总收入的5%，网络广告并没有完全的发展起来。 美国网络广告收入增长率 年份 广告收入（百万美元） 与上年相比的增长率 1996 175 1997 65