喜洲旅游项目策划.pptVIP

喜洲旅游活动项目策划 策划主题 魅力喜洲 ——白族民族风情观光体验游 策划目的 增加景区景点的游客接待人数 提高喜洲的知名度与美誉度 让更多的人认识和了解喜洲 增加景区景点当地旅游收入，增加目的地就业人数，提升旅游目的地生活水平质量。 策划原则 1.可持续性原则 2.在保护当地民族文化的前提下发展 3.经济性原则 一 概要 每个人都渴望寻找到一份异域的风情，感受别样的风土人情，在那里，我们可以摆脱城市的嘈杂，在那里，我们将自己溶于其中，忘记所有的烦恼与不快。这里就是喜洲，她是一个千年的古镇，它是一个美丽白族村落。在这里，你可以静静地坐在石阶上，聆听它千年的古韵，在这里，你可以见到独特的服饰的热情小伙子、小姑娘载歌载舞，在这里，你可以伸手触摸到传承千年的工艺，并且亲手一试。喜洲拥有天时地利人和的强大优势：东临洱海，西枕苍山，交通便利，在小镇领导和全镇人民的努力下，喜洲取得了令人咋舌的成绩，今后的喜洲一定会发展的更好，喜洲的未来会更辉煌。 二.喜洲旅游活动策划项目 1.品尝风味小吃 2.参观白族建筑及欣赏特色表演 3.体验民族工艺 4.体验白族民居 品尝民族风味小吃 观看民居建筑 严家大院： 严家大院建于民国八年（公元1919年），是喜州“四大家”之严子珍先生所建，建筑形式古朴典雅，被列为国家级重点文物保护单位。 欣赏特色表演 三道茶表演 白族三道茶，白族称它为“绍道兆”。 三道茶是云南白族招待贵宾时的一种饮茶方式，属于茶文化范畴之内。驰名中外的白族三道茶，以其独特的“头苦、二甜、三回味”的茶道，早在明代时就已成了白家待客交友的一种礼仪。 欣赏鱼鹰捕鱼 体验民族工艺 体验白族民居 三. 市场营销 喜洲的市场背景与分析 1.市场背景: (1)市场庞大，大理-丽江一线为喜洲提供了良好的客源，想要来喜洲观光体验的人也很多。 (2)在附近区域内已经建立起一定的知名度，有一定的客源。 周围的景点景区很多，竞争力强。 (4) 现在人们已经越来越重视利用闲暇的时间来旅游。 2.竞争状况分析： 对竞争者的认识：周边景点都会瓜分来自各个地方的客源，特别是有特色的旅游景点，对喜洲构成了很大的威胁。 综合评述：在附近市县中没有强大攻势，在大的旅游景点面前略显逊色，应该主动出击，打出景点品牌，占有市场份额。 3. 消费者状况： (1)游客大多是来自大理州内以及周边的人，具有人数多，批次多，消费少的特点。 (2)外地游客对知名度高的景点向往程度大，对县市级景点兴趣不大，尤其是团队旅游者。 (3)对喜洲认识不足，来自省外以及国外的旅游者几乎没有听说过喜洲，这些属于潜在的市场。 营销策略： 在营销宗旨上，喜洲应该注重这样几方面：以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略；例如：可以开发出专属于喜洲的特色旅游纪念品，以到喜洲的游客为营销重点；然后将这些纪念品远销大理、丽江甚至更远省外， 建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。 在价格策略上面，应根据情况不同制定出不同的价格，对于喜洲独特的东西，价格定的要较高些，对于那些独特性小的东西，则以成本为基础，以同类产品价格为参考，价格则可以定的较低一些。对于一些以产品价格为营销优势的，则更应注重价格策略的制订。 在销售渠道上，可以积极同大理以及周边的旅行社合作，通过广告宣传，优惠活动拓宽销售渠道，适当采取一些实惠政策鼓励旅行社商的销售积极性或制定适当的奖励政策。 四.喜洲的宣传 宣传的形象定位： “人文荟萃、物华天宝的千年古镇” 宣传原则： “ 及时、准确、针对、适度、创造” 宣传中需要把握这些原则，既要突出特色，又不能过分虚夸；要在实际的旅游资源基础上合理选择宣传内容；尽量避免与其它竞争者雷同或模仿，突出新意；力争以创造性的宣传方式吸引旅游者的眼球。 宣传系统： 广告、新闻、报纸、电视、网络、策划公关活动 以上的宣传手段是现代宣传的主要形式，但喜洲作为一个还没有非常成熟的旅游区域，在宣传上应该更要考虑经济性，要根据经济预算选择一个适合的宣传方式。针对外地游客可在车站，飞机场投放平面广告；针对周边地区可以投放电视广告与报纸广告；针对潜在顾客，可选择网络宣传，慢慢形成其品牌与影响力。 注意事项 1.注意食品卫生安全。在旅游项目活动内容中，民俗小吃的