【毕业论文】南岸区会展旅游发展研究.docxVIP

【标题】南岸区会展旅游发展研究 【作者】刘 瑜 【关键词】会展旅游??南岸区??旅游发展 【指导老师】李 志 民 【专业】旅游管理 【正文】会展旅游是一种新型的旅游形式，有“旅游业的皇冠”的美称，20世纪90年代以来，我国会展业发展迅速，许多城市都给予了足够的重视。重庆作为一个区域性的中心城市，区位优势十分明显，经济发展活跃，会展旅游正逐渐走上快速发展的轨道。而在整个重庆经济飞速发展中，南岸区因其各方面的优势被定为主要发展会展旅游的主城区之一。一、会展旅游的产生和发展在世界上，会展作为一种专门的经济活动引起人们的注意已经有100多年的历史。会展旅游作为会展经济发展的产物，在德国、美国等会议或展览业发达国家正开展得如火如荼。作为全球近代旅游业产生的标志性事件就是最早的一次所谓“会展旅游”活动。我国会展旅游在改革开放后的20世纪80年代中后期逐渐兴起，90年代中后期开始与国际惯例接轨。近几年会展旅游在国内呈现迅猛增长的势头，人们对会展旅游的关注始于1999年的“昆明世界园艺博览会”。我国已步入世界旅游大国的行列，会展旅游也以每年近20%的速度向前发展，大大高于其它领域经济总量的增长。国际大会和会议协会（ICCA）主席曾预测，中国有可能成为21世纪国际会展旅游的首要目的地。①尤其是刚刚举办了2008年北京奥运会，即将迎来2010年上海世界博览会，这对中国来说是良好的发展机会。但总的来说，目前国内会展旅游产品的开发水平还比较落后。重庆也正乘着这股东风着力打造会展旅游，南岸区自从2002年举办了“亚洲议会和平协会（AAPP）第三届年会”后，便开始了会展旅游的探索。二、会展旅游的概念和特点所谓“会展旅游”，国际上通称为MICE(Meetings、Incentives、Conventions、Exhibitions?)?，是一种综合性的旅游服务形式，是以会展活动为依托发展起来的专项旅游产品。②专业会议、博览交易会、文化体育盛会、科技交流、奖励旅游等，能够通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客前来洽谈贸易，带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展。会展与旅游之间是一种互动关系，即会展拉动旅游，旅游促进会展。另一方面，旅游业的兴旺发达也是办好会展的必要条件，先会后游是会展产品的重要内容。会展旅游是旅游业的一个细分市场，是一种新型的、高端的旅游形式，跟常规的观光度假旅游相比，会展旅游具有以下突出特点：（一）组团规模大尽管各类会展规模相差很大，但会展旅游的团队规模都要远远超出其它旅游形式。会议旅游有一个重要现象：一人开会，多人出游。会议代表在参加会议时往往携带配偶或者陪同，使得会议旅游的规模进一步扩大。而展览往往能吸引许多对展览有兴趣的旅游者，使得展览旅游不仅包括参展商，还包括参加展览的旅游者。如2009年12月在南坪国际会议展览中心举行的“香港时尚购物节”，期间所展出的新奇时尚的商品吸引了全国各地的人们组团前来购物。（二）消费水平高参加会展的人员比一般旅游者的消费水平高，他们都是各行各业的精英人士，具有一定的社会地位和较高职务，属于高收入阶层，因此在进行旅游消费时他们重视的是旅游服务的品质，对价格并不敏感。据国际会议协会的统计，参会旅游者一美元的消费中，用于会展以外的消费就有92美分，参会者将90%的支出花在旅游领域。③会展旅游的消费中旅游六大要素吃、住、行、游、购、娱中，通常花在交通上的费用最高，其次依次为住宿、娱乐、餐饮、购物。（三）参加会展者停留时间长参加会展的人员既要参加会展，要参观游览，因此他们逗留的时间比一般旅游者要长得多。（四）创造的经济效益高?会展旅游是一个高盈利市场。在澳大利亚，人们把会议旅游比作“金娃娃”。会展旅游是一个典型的低投入、高产出、高利润的行业。通常，会展旅游消费是普通观光消费的2-3倍。（五）带动作用强会展活动大多数安排在城市的旅游淡季，这样有利于提高城市旅游设施和服务的使用率，带动相关企业发展。与旅游六要素有关的企业都将得到带动。同时，也将带动城市功能的提升、增加城市的知名度，这些都为旅游业的进一步发展提供了有利的环境。举办会展活动还可以给当地创造大量的就业机会，有利于增加居民收入。据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。会展旅游作为高收入、高赢利的一种旅游产品，对城市经济发展，特别是旅游业的发展具有强大的驱动与带动作用。三、南岸区会展旅游现状南岸区的会展旅游起步较晚，但是，作为重庆的中心区域和重要经济区之一，南岸区拥有众多的区位优势，会展及会展旅游正得到快速发展。近年来，重庆市政府充分认识到高规格、高水平的会议和展览对发展重庆旅游的重要意义，采取了多种措施，推动了一系列重要会议、展览、节庆等活动的开展，使重庆会展旅游取得巨大发展。（一）南岸