【毕业论文】汽车行业广告创意策略研究.docxVIP

【标题】汽车行业广告创意策略研究 【作者】余 江 【关键词】?????????广告创意??汽车广告??汽车品牌 【指导老师】郑 远 芳 【专业】市场营销 【正文】????广告在很多的时候，被看成一种为了达到营销目的而进行的辅助性传播活动。广告的目的在于向大众传递信息，引起大众的注意，充当着企业与消费者之间沟通的桥梁，并希望消费者根据广告内容采取一些正向的行动。要使广告产生效果离不开广告创意。20世纪60年代，美国著名的广告大师大卫?奥格威说过，“吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，除非你的广告有好的点子，不然，就像被黑夜吞噬的船只。”大师的话深刻地体现了广告创意是实现广告总体战略的重要保证，是向消费者诉求的主要动力，也是达到促销目的的重要手段。因此，如果缺乏创意，广告就等于失去了它赖以生存的土壤，失去了生命力和灵魂。一、广告创意概述(一)广告创意的概念与方法1、广告创意的概念????对于广告创意，不同的学者有不同的理解，因此到目前为止，学术界对广告创意还没有一个统一的概念。但从广义和狭义两个角度来进行分析是被更多人接受的。从广义上来说，广告创意是指，广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称。包含广告活动所有环节的创意；①从狭义上理解，广告创意是指广告主题之后的艺术创作与艺术构思，即创造性地广告表现。②2、广告创意方法广告创意的方法是多种多样的，在不同的情况下我们可以运用的方法也是多变的。但是它们几乎不可能是独立存在的，一般在一则广告创意中会用到多种创意方法，围绕一个中心从不同的角度进行创意，以达到更好的效果。（1）头脑风暴法头脑风暴法是由阿克列斯?奥斯本于1938年首创。此方法是让两个或更多的人聚在一起，围绕一个明确的主题，共同思索、相互启发和激励，填补彼此的知识和经验的空缺。从中引出创造性设想和连锁反应，以产生更多的创造性设想。③（2）垂直思考法垂直思考法是指在一个固定的范围内的纵向思考，注重事物间的逻辑关系。这种方法往往将思路和视野限制在已有的经验和知识认同的狭窄范围内，而将与此相悖的其他可能拒之门外。其结果是不能摆脱常规思路的束缚和不可避免的雷同。但这种方法在广告创意中仍是比较常用的。④（3）水平思考法水平思考法是由英国心理学家爱德华.戴勃诺最早提出的。此方法主张围绕特定的主题，离开固定的方向，突破原有的框架，朝着若干方向努力，是一种发散型思维方法。这种方法在现代广告创意中的运用越来越多。⑤（二）广告创意对汽车行业的作用????从第一则汽车广告诞生开始，汽车就与广告结下了深厚的渊源。许多汽车的品牌塑造和推广在借助广告宣传的同时，其优秀的广告创意对目标消费者的观念及生活方式产生了巨大的影响，进而对整个社会的思想观念与审美取向产生了强烈的冲击。与此同时，许多汽车品牌经过了将近一个世纪的发展，到如今还充满强劲的生命力，除了汽车行业本身具有的活力外，也少不了广告、广告创意的功劳。1、广告创意可以增强广告传播的效果，从而促进汽车销售????广告最基本的功能是信息传递功能。如果广告中有好的创意可以更有效地向目标消费者传递新产品，产品功能、产品名称、产品特点等信息。除了让消费者知晓以外，更重要的是广告创意能很好地激发消费者的欲望?，进而促使其产生购买行为。汽车产品更是如此，据调查显示，目前在汽车购买过程中相对于汽车内在的品质、技术装备和环保指标消费者更注重汽车的外观、价格和广告宣传。因此广告创意对汽车销售有非常重要的作用。2、广告创意能提高产品与消费者的沟通质量，增加消费者对汽车的满足感和认同感????消费者购买汽车，除了需要物质上的满足外还需要得到情感、潜意识等精神上的满足。而广告除了具有传递信息的基本功能外还具有与消费者对话、交流等功能，能够满足消费者精神上的需求。而一则富有创意的广告不仅可以取得消费者的个性认同，还可以提升产品品牌在消费者心中的价值。品牌代表消费者对产品的态度和情感。现代品牌的价值除了要能吸引目标消费者的注意力，同时也界定和传递产品和服务的质量，创造消费者的心理预期补偿、消费者的某种心理失落。品牌是汽车个性的符号，就如奔驰、宝马在人们心中永远都是尊贵、豪华的代言一样。汽车广告有最初的产品介绍逐步转向对汽车品牌的塑造，而广告创意能很好地传递汽车品牌的理念、定位、主张、价值和形象。从而得到目标消费者以及目标消费者以外的更多消费者的认同。二、广告创意在汽车行业中的应用分析????汽车品牌在推广和销售的过程中往往都是与品牌相结合的。然而汽车品牌的塑造相对来说是一个漫长的过程。在汽车品牌塑造的过程中，除了汽车厂商要不断提升汽车质量和服务水平外，对广告创意策略的运用也是必不可少的。（一）优秀广告创意促进汽车销售1、通过广告创意，突出产品的独特卖点????现代社会生产力的高速发展，以至于现在和将来我们都将生活在一个产