【毕业论文】西塘古镇旅游发展中的问题及对策.docxVIP

【标题】西塘古镇旅游发展中的问题及对策 【作者】夏 小 红 【关键词】古镇旅游??旅游开发??旅游发展战略 【指导老师】刘 军 林 【专业】旅游管理 【正文】田喜洲强调了古村古镇的文化内涵，他认为古镇是古代依水而建或依山而造，在当时成为重要的物质集散和军事要害之地，历经风雨，饱经沧桑后留存下独特淳朴的古建筑，古民风，蕴涵着很强的旅游功能，体现出浓浓古韵的村落（田喜洲，2003）。余丹主要从建筑学角度来定义中国古镇，她认为中国古镇是经过漫长的历史发展与文化形象，逐步形成的众多具有鲜明地域特色和文化特色的建筑群与村落，即它们所构成的中国古代风格的建筑流派的建筑群与村落（余丹，2005）。1984年，陈逸飞先生一幅《故乡的回忆》使得苏州周庄享誉海内外，不仅成功开创了江南水乡古镇的品牌，更使周庄成为中国古镇旅游发展的开拓者。继周庄之后，苏州同里古镇于1986年开展旅游事业。20世纪90年代以来，在周庄的示范效应下，江浙一带的古镇相继走上“旅游兴镇”之路。浙江乌镇于1999年开始旅游的开发工作，由于在开展旅游的同时又较好地保护了历史，故被喻为“最具文化气息的水乡古镇”。与此同时，西部的丽江大研古镇因其独特的民俗文化逐渐为游客所关注，1997年申遗的成功更使其迅速跻身古镇旅游开发的前列。20世纪90年代后期开始，我国古镇旅游进入迅猛发展的时期。随着古镇旅游热的迅速升温，所呈现出的一些问题也逐渐受到学者的关注。熊侠仙，张松，周俭对“旅游公害问题”进行了研究。针对同里、周庄和甪直进行了实地考察，采集了相关数据，通过对三个古镇近几年的年度游客总量的对比分析得知，三古镇平日游客相对较少，周末游客量居中，而在黄金周期间的游客量比平日有大幅度的增加，为平时的2-4倍，年增长率更是突破了百分之三十，超过了目前古镇旅游容量允许的限度。旅游容量过度饱和使古镇内经常处于拥挤混乱的场面：幽静的水乡环境氛围被破坏，不仅无法正常游览，甚至对古迹、建筑等造成了破坏（?熊侠仙，张松，周俭，2002）。田喜洲针对“旅游主题十分相似”深入研究，调查了江浙沪两省一市方圆200公里范围内散落的十几个古镇，发现他们都打着“小桥、流水、人家”的牌子（田喜洲，2003）。秦容指出古镇区的配套设施不完善，主要为基础配套设施和旅游配套设施（秦容，2007）。蔡家成指出以文化为主要内涵的体验旅游是古镇旅游的最高层次，提出针对不同旅游者提供相应的体验旅游项目（蔡家成，2007）。魏芳勋认为只有作好政府管理，才能使古镇的保护和旅游开发工作有效益（魏芳勋，2002）。马勇、李玺认为一个旅游地的开发离不开营销宣传（马勇，李玺，2006）。本课题通过对西塘古镇旅游发展中的一些问题进行分析，从而得出旅游发展问题的解决对策。一、西塘古镇景区概况西塘，位于嘉善县中部偏北，距县城魏塘11公里，地势平坦、河道纵横、水陆交通极为便利，镇区面积1.56平方公里，人口206万，是一个具有浓郁江南水乡特色的千年古镇。西塘古镇的旅游发展较晚，于1997年开始发展旅游，但是其发展很快。自开发旅游事业以来，先后修复开发了烟雨长廊、来凤桥、西园等历史景观。2004年西塘共接待国内外游客89万人次，创旅游门票收入达1062万元，相关行业收入7600万元。[3]2005年“十一”黄金周共接待中外游客5万多人次，旅游门票收入达106.68万元，同比增长百分之35.6。其中海外游客增幅十分明显，翻了两番。随着古镇知名度的上升，海外游客所占比重增速明显，客源遍及各大洲。东南亚、法国、瑞士等地游客的增多，打破了以往以上海、苏州、杭州游客为主体的局面。西塘有着丰富的旅游资源，为其旅游发展奠定了坚实的基础。[1]图1??十一黄金周西塘古镇旅游接待人次年度 人次2004年 3.777万人次2009年 15.4万人次图2??西塘古镇旅游门票收入年度 门票收入2004年 1062万元2009年 3048万元（一）历史悠久，民居建筑特色显著西塘历史悠久，在唐开元年间就已建有大量村落，人们沿河建屋、依水而居；南宋时村落渐成规模，形成了市集；元代开始依水而市渐渐形成集镇，商业开始繁盛起来；明清时期已经发展成为江南手工业和商业重镇。西塘建筑具有两大特色：一是民居之间众多的长弄，最有名气的要属种福堂西侧的石皮弄，最窄出仅有0.8米；二是沿河的千米廊棚，雕花刻纹的翻轩两层廊棚营造出温馨古朴的气息。（二）依水城镇，水乡风貌独特西塘地势平坦，河流密布。在镇区有9条河道交汇，把镇区分划成8个板块。古镇众多的桥梁把水乡连成一体。古称“九龙捧珠”、“八面来风”。[5]西塘古镇内有桥100多座，镇内知名的石桥有27座：南塘桥、中塘桥、北塘桥、鲁塘桥，名目繁多。（三）古今名人辈出，文化底蕴深厚西塘古今名人辈出，文化底蕴深厚。据统计，历史上西塘曾出过进士十九人，举人三十一