【毕业论文】论乌江榨菜集团品牌形象中VI系统的构建.docxVIP

【标题】论乌江榨菜集团品牌形象中VI系统的构建 【作者】颜春梅 【关键词】乌江榨菜集团??品牌形象? VI系统 【指导老师】唐润芝 【专业】市场营销 【正文】一、品牌形象VI系统的理论概述（一）品牌形象20世纪50年代大卫.奥格威推广“品牌形象”这一概念时曾说，“我们坚信每一则广告都必须被看成是对品牌形象这种复杂的象征符号做贡献，被看成是对品牌声誉所做的长期投资的一部分”?①。?品牌形象的理论在国外有较早的发展，很多知名企业都运用了品牌形象的相关理论来支撑企业更好的发展。大体说来，品牌形象的概念有狭义和广义之分，狭义的品牌形象是指产品的外观形象②；而广义的品牌形象则是一个较宽的概念，是指基于消费者能够接受到的品牌信息，经过消费者的选择和加工，能够被广大公众认可和接受的某种风格。包括品牌的社会形象、品牌风格、品牌档次、象征意义等，都是企业长期不断地通过各种渠道进行宣传和塑造形成的。综合而言，品牌形象可理解为：在生产经营的过程中，企业综合消费者对企业品牌的看法和观点，通过一定的手段来传播消费者能够接受的品牌信息，使消费者能够达到对企业品牌由内到外的整体认识。在实际的经营中每个企业的实际能力、生产条件、发展阶段等不同，这就决定了每个企业在塑造企业品牌形象所采取的方式就有所区别。但大多从以下几个方面来采取措施：1.提高企业产品的质量优秀的产品质量是决定消费者购买的主导因素和培养顾客忠诚度的关键。企业提高产品的质量可以通过以下途径：改善产品的功能，增加产品的特点，提高产品的可信赖度、耐用度、服务度，增强高品质外观的美感。企业在提高产品质量时，应结合企业自身的实际情况来采取相应的措施，以达到实现企业持续、健康发展的目的。同时，在提高产品质量的条件下，能够保护企业的品牌营运，增强企业品牌的市场竞争力，为企业建立良好的品牌形象提供基础条件。2.实施有效的传播策略企业针对产品实施传播手段是让消费者认识、了解、购买产品的重要途径。通常企业利用电视广告的投放、直销促进、销售促进、公共与宣传和人员推销等手段，来实施企业的传播策略。同时，企业在实施传播手段时，需注意几个原则：持续性与统一性原则；树立与众不同的风格原则；彻底换位思考原则。如果企业实施了有效的传播手段，就能够提高企业的知名度和美誉度，抢占消费者的眼球，促使消费者产生购买的行为。3.培养独特的企业文化每一个企业都有自身独特的企业文化，对于企业来说，企业文化就是企业的灵魂，它能够提高企业员工的凝聚力和培养企业员工的忠诚度。同时，企业文化还能够满足消费者深层次的需求，使消费者产生购买行为。由此可见，企业在依托企业文化的条件下，企业品牌形象的内涵才能够得以丰富和完善，也就能够使企业的品牌形象长期、有效的发展下去。总而言之，在塑造企业品牌形象的过程中，企业要树立顾客第一的经营理念，提高企业产品的质量，培养出企业独特的企业文化。同时制定出多种营销组合策略，实施行之有效的宣传策略，塑造出有个性的企业品牌形象，使企业的品牌形象统一、清晰，以至于企业能够在市场竞争中立于不败的地位。（二）VI系统的概述1.VI设计的含义企业视觉识别（visual identity）是20世纪80年代从国外引进的概念。VI设计是指企业将一些不可视的内容，通过一定的方式和手段转化为静态的视觉识别符号，并且表现为多种多样的形式，在不同深度的层面进行最直接、最有效的形象传播。同时，VI是CIS的静态表现，是CIS系统中最具有传染力和感染力的部分，它与MI、Bl共同构成CIS的完整系统，三者相互联系，相互依托。科学、有效的VI设计，不仅能够传播企业理念和企业文化，还能够提高企业的知名度和美誉度，塑造企业良好的品牌形象。2.VI设计对企业的影响随着社会的进步，高科技的发展以及市场竞争的不断加剧，视觉识别符号充斥着消费者的生活空间。据心理学理论，一个人在接受外部信息时，视觉所接受的信息占全部信息的83%③。这足以证明它对于塑造企业良好的形象十分重要。?在现实的市场经营运行中，很多企业都充分地利用视觉符号的先天优势来进行VI设计，塑造出企业的品牌形象，主要表现为通过品牌的命名、标志的重新设计、更新产品的包装、聘请广告代言人、广告的宣传促销、增加广告的投放等，来对企业形象进行优化组合，以达到树立企业良好的形象，促进企业持续、健康的发展。首先，VI设计首先能够给消费者一个整体的概念，营造出企业的品牌形象，使企业能够有效的与其他企业相区别，突出企业的个性形象，刺激消费者的购买欲望。其次，通过VI设计，将企业的经营理念和企业文化，用一些具体的视觉符号表现出来，来吸引消费者的眼球，且增加消费者购买的忠诚度。再次，成功的VI设计能够提高产品、品牌的附加值，使消费者能够得到心理上和精神上的满足感，从而提高了认知度，增加再次购买的几率。最后，VI设计能够提