网络营销中的网络广告策略研究3.docVIP

目录 1.网络营销和网络广告的产生 2 2.网络广告的形式 2 2.1旗帜广告 2 2.2文本链接广告 2 2.3电子邮件广告 2 2.4赞助广告 3 2.5.主动型广告 3 2.6免费的ISP的旗帜广告/工具栏 3 2.7弹出窗口 3 2.8空隙广告 3 2.9撕页广告 3 3网络广告营销的特点 3 3.1传播对象面广 3 3.2表现手段丰富多彩 4 3.3内容种类繁多，信息面广 4 3.4多对多的传播过程 4 4.网络广告营销的局限性 4 4.1传播的被动性 4 4.2创意的局限性 4 4.3可供选择的广告位有限 4 5.网络广告存在的问题 4 5.1可信度不够高 4 5.2网络广告自发无序性 5 5.3网民年龄结构问题 5 5.4网民收入状况问题 5 5.5网络广告主体界定不清 5 6.网络广告的营销策略 5 7.网上营销的策略 6 8.网络广告策略实施的问题与对策 7 网络营销中的网络广告策略研究 摘要:目前,作为第五大媒体的互联网,正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及,信息化的浪潮推动了电子商务的发展,互联网促使传统商业模式发生变化,厂商在互联网上实施新的服务方式,网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段。与传统广告相比,网络广告具有众多的优越性,但同时由于种种原因而仍然有一些不可忽视又难以逾越的障碍。 关键词：网络营销 网络广告 互联网 网络广告一般是指在Internet 上发布、传播的广告,它是Internet 问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展,也是Internet 作为营销媒体最先被开发的营销技术。网络营销管理系统正是在最初的网络广告基础上建立起来的。Internet 在美国问世之后,就引起了嗅觉灵敏的广告人的注意,自1999 年10 月14 日,Wired 杂志在其网络版首次发布网上广告以来, Internet 就以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠,成为与传统广告四大媒体(电视、广播、报纸、杂志) 齐名的第五大媒体。面对蓬勃发展的“新经济”或“网络经济”,网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大。如何开发网络资源,发展网络广告,充分挖掘其中的商业机会,这不仅是网络时代我国企业面临的新课题,而且对学术界的理论研究也具有重要意义。 1.网络营销和网络广告的产生 网络营销（Internet marketing)是与现代市场变革、市场竞争以及营销观念的演进密切相关的网络市场营销，可被解释为借助于联机网络、电脑通信和数字交互式媒体来实现企业营销目标的一种市场营销方式。网络营销具有极强的互动性；有利于企业降低成本费用；帮助企业增加销售，提高市场占有率；通过互联网可以有效的服务于顾客，满足顾客的需要等优势，得到了众多企业的青睐。它的产生，是科技发展、消费者价值变革及商业竞争等综合因素所促成的。 2.网络广告的形式 网络广告的发布形式有两种：一是通过网络出版物发布，如：美国CNN、日本NHK等电视台，《大公报》、《人民日报》的电子版等；二是直接在网络上开设网址，建立电子信息广告目录，包括全球500家最大公司在内的许多公司都已在互联网上注册了域名。网络广告的类型主要有以下几种： 2.1旗帜广告 旗帜广告（Banner广告）是以GIF、JPG等格式建立的图像文件，可以定位在网页中的不同位置，大多用来表现广告内容。旗帜广告有多种表现形式和规格，其中最早出现且最常用的是468像素×60像素的保准旗帜广告。根据旗帜广告的规格不同，可称为横幅广告、条幅广告、按钮广告、摩天大楼广告等。美国互联网公告署（IAB)在1997年1月和2001年2月，先后两次公布了网络广告规格标准。 2.2文本链接广告 文本链接广告是一种对浏览者干扰较少、效果较好的网络广告形式。文本链接广告位置的安排非常灵活，可以出现在页面的任何位置，可以竖排也可以横排，每一行就是一个广告，单击每一行都可以进入相应的广告页面。如：在新浪首页中的文本链接广告随处可见。 2.3电子邮件广告 电子邮件是网民经常使用的互联网工具之一。电子邮件广告针对性强、费用低、广告内容不受限制。电子设广告一般采用文本格式或HTML格式。文本格式广告，通常是把一段文字广告信息放置在新闻邮件或经许可的E-mail中，或设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品和服务的特定页面；HTML格式的电子邮件广告可以插入图片，和网页上Banner广告基本相同。由于许多电子邮件系统的兼容性不强，所以网民优有时看不到完整的HTML格式的电子邮件广告，影响效果。相比之下，文本格式的电子邮件广告因兼容性好，广告效果也比较好。 2.4赞助广告 赞助式广告（sponsorship)不仅是一种网络广告形式，还是一种广告传播方式，它可以是旗帜广告形式中的任何