创意无极限.pptVIP

禁烟广告 饮料广告 环保广告 广告创意 广告创意理论及应用 * 5 4 3 2 1 创 意 无 极 限 ——广告 创 意 无 极 限 走进广告创意世界 广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。 　　 广告创意由两大部份组成，一是广告诉求、二是广告表现 冲 击 性 原 则 新 奇 性 原 则 包 蕴 性 原 则 渗 透 性 原 则 简 单 性 原 则 广 告 诉 求 广 告 表 现 理性诉求 感性诉求 商品情报型 比较型 戏剧型 故事型 证言型 拟人型 类推型 比喻型 夸张型 幽默型 悬念型 意象型 联想型 抽象型 垂直思维法 水平思维法 会商思维法 一旧二化法 人 类 思 维 的 十 大 误 区 借鉴网上其他课件 赌徒谬论 一 霍桑效应 二 臆想 三 自验预言 四 从众效应 五 晕轮效应 六 逆反心理 七 双曲贴现 八 承诺升级 九 安慰剂效应 十 罗马尼亚旅游主题广告欣赏 大众汽车创意广告欣赏 第一，关注产品本身，广告诉求则以产品功能诉求为主。 　　 第二、从生产者的角度出发，以生产者为中心，运用广告进行产品推销，并以推销为直接目的。 　 第三、广告传播具有单向性的特点。 　　 第四、早期USP理论仍是建立在“术”的探求的基点上。 “口是心非，乐在其中。” ——可口可乐 “百事，新一代的选择。”——百事可乐 “味道好极了。”——雀巢咖啡 “晶晶亮，透心凉。”——雪碧 “滴滴香浓，意犹未尽。”——麦氏咖啡 广 告 的 目 的 是 什 么？ 广 告 做 给 谁 看？ 有什么竞争利益点可以做广告承诺？有什么支持点？ 品 牌 有 什 么 独 特 的 个 性？ 选择什么媒体是合适的？受众的突破口或切入口在哪里？ 震撼性 关联性 原创性 基本要素： 第一，广告最主要的目标是为了塑造品牌服务； 第二，广告是对品牌的长程投资； 第三，品牌形象比产品功能更重要； 第四，广告更重要的是满足消费者的心理需求 可口可乐品牌形象 百事可乐品牌形象 * * *