德芙品牌形象解析.pptVIP

      德芙巧克力的产品    德芙巧克力的诉求对象和目标消费群体是相通的。 1、情侣或夫妻（16—45岁）：此年龄段的爱情比较注重浪漫。在巧克力文化中，最重要的还是情侣文化。用巧克力传递爱的方式，提高销售，尤其是在圣诞节、春节、情人节时，更应充分利用巧克力的情侣文化营销。  2、城市中等收入女性（16—40岁）：她们对“白领”抱有幻想和憧憬。德芙的广告更多的是说服消费者进行精神消费。因为他们被告知“拥有德芙，你就是广告中的主角”。这种象征建立在这个群体自身固有的欲望之上。另外，女性对巧克力的偏好十分明显，尤其是年轻女性的购买倾向更加明显。 德芙产品宣传——知你心，传你意 友情之选——贴心友情，彼此亲密 尚礼之选——人生之旅，感谢有你 和睦之选——亲友拜访，心意传递 真爱之选——浓情蜜意，丝般感受 品牌核心价值 德芙以品牌、品质及香滑的口感为主线，体现与朋友分享的甜蜜，口号 “牛奶香浓, 丝般感受” 表现了年轻、欢乐和浪漫。倡导以乐观浪漫的态度在日常生活中获得快乐，分享快乐。德芙广告语：“得到你是我一生的幸福！”。用DOVE来讲，巧克力可以用来表达Do you love me的含义，或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。同时dove的中文是鸽子，还有和平的含义。 德芙广告诉求 感性诉求。画面以唯美 精致来打动消费者。音乐 也是轻柔婉转，使观众沉 溺于这种组合，得到一种 心理上、精神上的体验和 满足。        德芙巧克力的品牌传播手段 话剧《一颗巧克力的心声》  联手音乐网站酷我音乐做品牌塑造 利用官网活动使消费者关注德芙 /  * 德芙 DOVE Dove’s Story ——德芙因爱而生 1919年的春天，卢森堡王室迎来了夏 洛特公主继承王位，同时她又嫁给了波旁家庭的后裔费利克斯王子。作为王室后厨一个帮厨莱昂忙坏了，整天都在清理碗筷和盘子，双手裂开了好多口子，当他正在用盐水擦洗伤口时，一个女孩走了过来，对他说：这样一定很疼吧？这个女孩就是后来影 响莱昂一生的芭莎公主。 两个年轻人就这样的相遇了。莱昂每当晚上就悄悄溜进厨房， 为芭莎做冰淇淋，两个人总是一边品尝着冰淇淋一边谈着往 事。在那个尊卑分明的年代，他们只是默默地将这份感情埋 在心底 。 不久后，芭莎公主被选中和盟国比利时联姻。一连几天， 莱昂都看不到芭莎，他心急如焚。终于在一个月后，芭莎出现 在餐桌上，然而她已经瘦了一大圈了，整个人看起来很憔悴。 莱昂在准备甜点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了几 个英文字母“DOVE”，这是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写。 几天之后，芭莎出嫁了。一年后，忍受不了相思的折磨， 莱昂离开了王室后厨。结婚、生子，平静的生活都不能抚平 莱昂心底深处的创伤，他始终不能忘记芭莎，他的妻子也因此 伤心地离开了。莱昂此后一直单身带着儿子，经营他的糖果店。 1946年的一天，莱昂看到儿子在追一辆贩卖冰淇淋的车，记忆 的门顿时被撞开，莱昂决定继续过去没 有为芭莎完成的研究。经过几个月的精 心研制，一款被巧克力包裹的冰淇淋问 世了，并刻上了四个字母： “DOVE”（德芙）。 D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 德芙巧克力企业简介 —— 德芙巧克力是世界最大 宠物食品和休闲食品制造商， 美国跨国食品公司玛氏（Mars） 公司在中国推出的系列产品之一， 1989年进入中国，1995年成为 中国巧克力领导品牌。 玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司 主要业务：零食类（糖果巧克力）、宠物类主 食和电子产品的制造和营销。 公司全球年销售额超过140亿美元，全球同事总 数30000名，产品行销100多个国家。 糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居 全球同类产品首位。 玛氏企业在中国 20世纪70年代------中国采购糖果原材料， 1983年通过代理在中国销售产品 1990年作为最大赞助商之一，以MM’s品牌赞 助了第十一届亚运会 1993年，玛氏——爱芬食品（北京）有限公 司巧克力工厂成立。 玛氏公司连续8年保持巧克力销量、品牌知名度 第一的宝座。 德芙榛子巧克力