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版式设计的视觉要素 　　文字，图形，色彩是平面设计中最基本的视觉要素．它们有着各自不同的功能和作用． １.文字 　　文字在版式设计中显得尤其的要．主题内容（标题、正文、注解等）都离不开文字．读者阅读时通过文字获取主要息， 这就需要文字清晰易辩、统一规范、易于阅读．因此，设计者必须掌握中外文字的一般常识，而规范文字的使用是版式设计的要求之一． 用版面的刻意留白来表现虚实关系，具有凝聚视线的作用 ２.图形 　　在版式设计中图形元素同样有着十分重要的作用．图形先于文字，文字源于图形，二者之间相汇交融．构成书籍、招贴、报刊等各种类型的版面． 图形大可分为：方形图、退底图、出血图、异性图　四种类型： 图形面积 版面中，图形面积大小不仅影响版面视觉效果，而且直接影响感情的传达 1、大图形情感强烈 大图形面积注目程度高，感染力强，能给人舒服愉快感。大图形通常用来表现细部，如人物表情、手势某个对象的局部特写等，能在瞬间迅速传达其内涵，与人产生亲和感。 2、小图形精密 将小图形插入字群中显得简洁而精致，有点缀和呼应版面主题的作用。但同时也给人拘谨、静止，趣味弱的感觉。 在进行版式设计时，若只有大图形而无小图形或细部文字，版面就会显得空洞。但光有小图而无大图形，又会使版面缺乏生气而显得平板。只有大小、主次得当的穿插组合，才能获得最佳的搭配关系。 ３.色彩 　　色彩是造型艺术的要素之一，也是平面设计的另一主要元素． 　　色彩牵涉的学问很多，包含了美学、光学、心理学和民俗学等等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象徵意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号，即时产生联想，例如红色象徵热情，於是看见红色便令人心情兴奋；蓝色象徵理智，看见蓝色便使人冷静下来。经验丰富的设计师，往往能藉色彩的运用，勾起一般人心理上的联想，从而达到设计的目的。 色彩象征　　 　　红——血、夕阳、火、热情、危险　　　橙——晚霞、秋叶、温情、积极　　黄——黄金、黄菊、注意、光明　　　绿——草木、安全、和平、理想、希望　　　蓝——海洋、蓝天、沈静、忧郁、理性　　　紫——高贵、神秘、优雅　　白——纯洁、 素、神圣　　黑——夜、死亡、邪恶、严肃 光学三原色　　分别为红（Red）、绿（Green）、蓝（Blue）。将这三种色光混合，便可以得出白色光。如霓虹灯，它所发出的光本身带有颜色，能直接刺激人的视觉神经而让人感觉到色彩，我们在电视萤光幕和电脑显示器上看到的色彩，均是由RGB组成。 物体三原色　　分别为青蓝（Cyan）、洋红（Magenta red）、黄（Yellow）。三色相混，会得出黑色。物体不像霓虹灯，可以自己发放色光，它要靠光线照射，再反射出部份光线去刺激视觉，使人产生颜色的感觉。CMY三色混合，虽然可以得到黑色，但这种黑色并不是纯黑，所以印刷时要另加黑色（Black），四色一起进行。 创意广告欣赏 * * 文字前后关系的处理，具有醒目的视觉流程 字的大小与颜色的处理，清新自然。图文关系简单清楚 中文文字排版设计的一个典型探索，传统与现代的直接对话 传统与现代、虚与实的表现十分恰当 文字的编排严谨中有自由，形式多样，使内容变得充实 整个图片充满版面，再配以文字的疏张排列，视觉冲击力十分强烈 主题文字形式活波，极具吸引力和视觉冲击力 自由字体的排版设计，非常有张力。以图为主体，将文字容入其中，文图相衬，意味深长 *