项目策划管理（商业计划）-项目成功的起点.ppt

项目策划（商业计划） ——项目成功的起点 项目策划的应用领域 新产品开发 新服务开发 新市场开发 投资某个项目 现有经营策略的调整 个人创业 第一章 项目策划现状 ——缺陷、特点、问题、挑战 项目策划现状 （一）凭感觉型 房地产超市个案——网络泡沫的牺牲品 局域网+中心商业平台 缺陷： 特点： 1、需求分析 1、沉迷于概念 2、赢利模式 2、无策划 对比：中原地产 项目策划现状 （二）感觉+技巧型 某培训项目个案——盲目乐观带来困惑 缺陷： 特点： 1、竞争分析 1、盲目乐观 2、能力分析 2、技巧代替策略 对比：沙县小吃 项目策划现状 （三）市场+感觉型 某软体家具配套板式产品个案 ——盲目扩张的困惑 缺陷： 特点： 1、产业链分析 1、市场乐观主义 2、行业分析 2、简单关联主义 对比：延伸项目—