《中国达人秀》市场营销分析.pptVIP

目标市场 周立波负责炒热气氛伊能静负责掉眼泪高晓松负责挑刺 达人秀互动移动终端为节目插上网络的翅膀 《中国达人秀》全媒体终端共包括5个板块，分别是“直播”、“精彩回顾”、“资讯”、“评论”和“投票”板块。在“直播”板块中，观众在观看达人秀直播信号时，还可以自主挑选其它摄像机的信号看到电视直播信号上看不到的花絮镜头，并可以发表实时评论和参加相关互动活动。 谢谢观赏 Your company slogan 节目介绍 市场定位 市场环境 促销策略 营销观念 产品策略 目录 渠道策略 《中国达人秀》是中国东方卫视制作的一款真人秀节目。以挑选那些平凡而富有才华、拥有梦想并渴望奇迹的普通人走上的世界舞台。旨在实现身怀绝技的普通人的梦想。 主题 ：“达人”和“梦想” 主持人 ：程雷 评委方面：高晓松、伊能静、周立波 播出时间：每周日21:05分到22:30分 节 节 目 介 绍 营 销 观 念 1、“没有任何门槛，不限任何才艺”。节目通过整合东西方文化的精髓，同时融入中国本土特有的文化元素，以轻松、精致、幽默的形式来体现其独特性。（优势竞争） H:\节目制作1001班第四组张静\中国达人秀招募宣传片 市场 环境 分析 而《中国达人秀》栏目组试图发掘展示的正是这样一群普通而不凡的人，他们的独特经历让我们唏嘘感叹，他们为成就梦想所显示出的非凡的精神力量——执著、坚韧、自强不息的精神。在此基础上，《中国达人秀》脱颖而出，最根本在于这个节目的创意符合当代最普遍的社会心理。 当下中国正处于从传统向现代快速转变的社会转型期。尤其是思想文化领域，旧的信仰价值正面临残酷现实环境的巨大考验。在社会底层百般挣扎谋生的小人物，一直坚守的善良、道义等传统美德。但是在瞬息万变的现实利益追逐路途中，物质上的生存压迫与精神上的道德坚守不断产生冲突裂变，人们为此焦虑不安，找不到合理的平衡点。多少人在艰难的人生旅途中背弃过自身的梦想，背弃过自己的精神家园，我们无从知晓。 H:\节目制作1001班第四组张静\中国达人秀招募宣传片(.flv 在当下海外模式大肆引进、同类节目井喷增长、节目复制抄袭成风的电视市场环境下,在众多火爆一时的选秀节目逐渐走下坡路后，《中国达人秀》的出现重燃了电视选秀节目的激情，也让众多电视人眼前一亮，叹息转型时刻的到来，更有人说“中国文艺复兴的时刻到了”。依托价值理念和服务于战略思想的流程管理创新,以市场需求满足为核心目标的节目生产流程创新和再造已经取代模式创新,成为《中国达人秀》同期超越其它真人秀节目的核心竞争力 市场定位 目标市场 节目定位 市场收视率 1、目标市场是广大受众。平民百姓。现在《中国达人秀》的受众群体还是偏家庭化的 。 2、最真最朴实的普通人，因为他们的故事。他们身上所体现的质朴而真挚的情感和实现个人价值的精神感动着观众，并受到人们的尊重。“小人物大梦想，平凡人创造奇迹”这句话在达人秀的舞台上被全中国观众接受了。 中国达人秀口号 市场占有率 节目风格 节目定位 相信梦想，相信奇迹！ 平民，普通人，和中老年人 草根、以人为本 激情欢快轻松愉悦 捉对竞争 《中国达人秀》是来自不同性别、职业、地区，有着不同年龄、性格、价值观的男女老幼，展现了说唱舞逗的绝活，叙述身残志坚的故事。让选秀“回归真善美、返璞归真” 《快乐女生》是年青人追逐梦想的最佳平台。参赛者必须是年满18周岁女性公民。受众主要是青年一代，还有热爱音乐的中年人。其中一部分是落选的选手。主要展现年轻人热爱音乐，喜欢唱歌的奔放一面。 《中国达人秀》成为“快女”、“加油，好男儿”的“升级版”，它突出了普通人在生活、工作和娱乐中的创造力，摆脱了一版选秀节目通过俊男靓女吸引观众的俗套，淡化了竞争气息和商业氛围。 市场占有率 2011中国达人秀第二季决赛上海收视率32.6%，份额72.6%（打破了中国达人秀第一季全国收视5.70） 市场占有率 2010中国达人秀第一季全国总决赛 上海地区34.88 全国5.70 排名全国第一 产品策略 创新 收视率 品牌效益 包装策略 特色 1、《达人秀》的过人之处，恰恰在于它做到了“导向与收视率的高度统一”。凭民间奇人的生动表现，赚足眼球和好评。 2、 “小人物大梦想，平凡人创造奇迹”这句话在达人秀的舞台上被全中国观众接受了，宣扬真情、自信、自强、尊重，把最清澈最质朴最真诚最有力量的东西还给老百姓，以情动人。 节目特色 3、专家评审与大众评审的结合 在达人秀的舞台上除了现场专家评委针对选手在台上的表演做出评判，现场观众对选手的去留也掌有一定的评判权 4、 “寓教于乐”——主旋律与娱乐的融合。 节目特色 节目创新 1、广告中插播具