策划与执行.pptVIP

关键词解释 活动、策划、企划 “活动”的解释：为达到某种目的而采取的行动。 当今活动越来越成为我们经济、文化、生活的中心与重要内容。政府现在也把活动的组织和推广当做经济发展、国家建设、旅游目的地营销战略的重要组成部分。媒体则把活动当做提升其影响力、刺激视听率（阅读率）增长、拉动广告收益的重要手段。经济发展在经历了农业经济、制造经济、服务经济后，体验经济将是最新的发展浪潮，所谓体验，就是一个以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。 综上所述，当今的活动，指的是通过机构策划、活动执行、媒体宣传，能产生一定的社会效益和经济效益的庆典、庆祝、表演和展示。 一个好的活动是需要精心计划、创意策划及细心操办的，活动一旦开始，就没有回头路可走。一切都必须一次性完成，不存在什么彩排，也不可能像拍电影喊“停”之后重拍。只有精心策划、未雨绸缪才能让我们防患于未然。 关键词解释 活动、策划、企划 活动的灵魂是策划师所给予的。作为策划师，应在对客户和市场的现状进行仔细评估的基础上，并对客户的短期和长期目标有了充分了解之后，把客户的优势发扬、劣势降低，并能充分发挥客户现有的财力、物力和人力资源，使其具有竞争优势，以实现其目标。 策划的种类有：房地产、商务、会展、婚礼、产品、营销、广告、媒体、公关、形象、网站等等策划。 中国著名策划师有： 叶茂中---中国著名营销策划专家和品牌管理专家 李光斗---中国品牌第一人，中央电视台品牌顾问著名品牌战 略专家，华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人 徐大伟---当代著名营销策划专家、京城“国学四大才子”之一 邵 瑞---著名婚礼策划师、国际著名设计师、婚礼顾问专家 目前的活动策划业已经发展成具有数十亿美元的全球产业。活动策划今天成为了企业提高知名度、拓展新业务、建立客户忠诚以及进行自身发展的行之有效的工具。 关键词解释 活动、策划、企划 问题讨论：企划与策划的区别? 关键词解释 活动、策划、企划 共同点 1、都是谋动而后定； 2、都是效果取决于执行。 关键词解释 活动、策划、企划 区 别 1、对象不同 企划的对象是企业，策划的对象是针对单一产品与市场营销操作结合起来的，更多的是关于怎样让产品销售出去的策略方面的，一个广告策划，一个活动策划等等，更多的是相关商业活动的。 2、时效不同 ??? 企划里所包含的战略规划，制度企划等等，这些决策一旦确认下来，一般影响企业的时间以年来计算，时间持续时间比较长，有的甚至影响5年到10年。策划的影响时间比较短，有以年为单位计算的只有一系列的策划组合，其他的都是以月来计算，以周来计算，甚至有的是以天来计算。 3、侧重点不同 ? 企划注重的是练内功，发现总结内部的管理问题，方案开始是由企划部门做出来的，是针对企业内部的。策划主要用于企业与外部市场环境、客户、竞争对手进行沟通。 4、目标不同 ? 企划的目标往往难以进行量化，在操作中无法细致划分，能做的是尽量细分目标，使它在操作工作中尽量细致，在文字描述上尽量准确，运用数字表述的内容相对较少。策划的目标往往都是可以量化的，操作过程中往往把目标尽量量化，做到以数据为准。 5、制定、操作方式和人员不同 ? 企划案一般是以企业领导牵头，企业各部门都参与，进行制定和操作的。策划案一般有一个部门或者几个相关部门进行制定和操作的。 总之，企划更强调实操性，倾向于战略，重在解决的是“该向什么地方走？怎么走到那里？”（目标方向性）。策划强调创意性，是一次短期的活动、炒作或公关，偏向于战术，重点解决的是“如何达到目标？”（手段方法性） 活动种类 观光休闲类 派对联谊类 团队提升类 商务会晤类 品牌推广类 大型演艺类 会展类 …… 策划方法及步骤 客户沟通 一个目的：充分了解客户的需求及目的目标 与客户沟通需要了解的内容： 客户的基础信息(一定要看企业网站) 客户企业的类别、企业特性、营销特性 客户既往的成功营销案例 客户决策者的风格和偏好