腾讯微博市场调查.doc

腾 讯 微 博 市 场 调 查 小组成员： 蓝星 立史吕西 王为诗 陈娇娇 张上媛 2012.3.30 目录： （一）市场调查分析 新兴媒体网络工具业市场环境分析 1.当今国际，国内新兴网络工具的发展趋势 2.腾讯微博在中国网络工具中的地位 3.当今国际微博市场概况 4.当今国内主要影响微博业发展的因素 5.中国微博行业现状及未来发展的趋势 6.腾讯微博成长发展史，如今在国际国内市场的发展状况 （二）客户分析-腾讯微博的用户特点 1.整个国际，国内微博业的市场发展态势 2.当前微博行业客户的特征及变化 3.腾讯微博客户特征分析 4.整个微博行业潜在的客户 5.腾讯微博潜在的客户 （三）腾讯微博自身特点分析 1.腾讯微博自身最大特点 2.腾讯微博品牌形象分析 3.腾讯微博品牌定位是什么 4.腾讯微博核心竞争力分析 （四）腾讯微博与竞争对手竞争状况分析 1.腾讯微博在国际 国内竞争中所处的地位 （1）市场占有率的大小 （2）消费者认识程度 (3) 企业自身有利的资源和威胁 2.腾讯微博的主要竞争对手分析 （1）主要竞争者 （2）对手的基本情况 （3）竞争对手的优势与劣势 （4）竞争对手的策略 （五）腾讯微博与竞争对手过去的广告分析 1.企业与竞争对手以往广告策略概况 （1）广告费用投入的比较 （2）广告力度大小的比较 （3）广告效果的比较 2.腾讯微博与竞争对手以往产品定位策略分析 3.腾讯微博与竞争对手以往广告效果分析 4.广告状况小结：自身广告的优势与不足；该如何改进 5.总体竞争状况小结：广告，服务，理念上的机会与危 险；最大的优势与劣势；主要的问题点 （六）自身广告策略 1.预期广告目标 2.定义目标市场 3.广告诉求的策略方法 4.广告表现策略(主题 创意 风格） 5.媒介计划 6.其他活动计划 （七）广告实施计划 1.广告时间 2.地点 3.主题 4.媒体选择 5.投放安排 6.资金预算 （八）广告活动效果的评估与监控 前言： 当前中国微博市场竞争较为激烈，产品服务同质化严重，客户拥有了更多选择网络工具的交流产品的会，我们通过查阅微博方面的论文或报告，通过不断的分析总结深入的研究，认识自身的优点和不足，从而提出适当的广告开发维护策略，达到吸引客户，开发新客户的目的。 微博定义：国内知名新媒体领域研究学者陈永东在国内率先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。 其中有五方面的理解： 　　 –关注机制：可单向可双向 　　 –简短内容：通常为140字 　　 -实时信息：最新实时信息 　　 –广播式：公开的信息，谁都可以浏览 　　 –社交网络平台：把微博归为社交网络 首先，相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高。第二，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。