2011年九江市江南熙园营销策划报告.pptVIP

核心营销活动脉络 活动一费用预算 活动公司布展：2000左右 相关印刷品：1000左右 礼仪小姐：150×6=900 果盘、矿泉水：20×100=2000 媒体记者红包：200×4=800 背景板等物料制作：2000 合计：8500元左右 此阶段营销活动目标 通过此阶段系列活动。 消化“复式楼”“别墅”及其它住宅产 品的剩余量。 去化车库、储藏间30%。 活动二费用预算 场地布展：5000 午餐会：10×600=6000 礼仪小姐：150×8=1200 主持人：1000 媒体记者红包：200×12=2400 背景板、路旗等物料制作：3000 领奖台及其它辅助设施：2000 一、二、三奖品纪念奖牌奖杯：10000 合计：30600元左右 产品发布会活动方案 目的：1 新产品高调亮相，形成非同一般的震憾效果，超卓于竞争对手的差异化形象; 2 增强客户信心，进一步吸纳诚意客户,为项目开盘蓄客。 活动组织 设立活动总指挥，下设接待联络组，宣传活动组，后勤保障组，现场应急组 接待联络组：邀请嘉宾名单的统计确定，嘉宾请柬的打印、送达和确认（电话形式），统计汇报能参加指定时间活动的具体人员数量、名单。活动现场嘉宾的签到、引领、介绍工作。 宣传活动组： 物料准备——活动所需前期物料（花篮/展板/导示牌/绶带/红地毯/内部包装）的准备、督促工作。签到台、薄、笔、胸花。礼仪小姐等 活动准备——主持人、媒体邀请 新闻媒体事务——报纸、电视信息发布（软文、新闻），新闻通稿的拟订，新闻媒介的邀请、接待，红包的发放。硬广的设计、媒介购买和发布。 活动结束后现场接受意向客户进行认筹 后勤保障组： 活动当日现场的保安工作。活动现场的物料的保障 现场应急组：活动现场突发事件的应急事件处理 活动组织 与会人员：主持人 嘉宾：开发商领导，规划部门相关人员，设计单位领导， 代理公司领导，合作单位领导5-8人 媒体：九江市主流报纸，电视台记者6人左右 客户：意向加入“贵族俱乐部”部分会员150——200人， 老客户50---100人 工作人员 ：10—20人左右 活动流程制定及预演 会场布置：会场背景展板，会场内外导示牌， 现场物料准备 冷餐会联系及准备 产品发布会费用预算 场地租借：3000 冷餐会：20x200=4000 礼仪小姐：150x8=1200 主持人：2000 媒体记者红包：200×6=1200 背景板等物料制作：3000 合计：14400元左右 渊明文化节活动预算 渊明山开幕式场地：6000 餐会：10×600=6000 礼仪小姐：150×8=1200 主持人：1000 媒体记者红包：200×10=2000 现场包装、背景板等物料制作：6000 茶水：1000 合计：22200元左右 渊明印象活动预算 渊明山开幕式场地：3000 餐会：5×600=3000 礼仪小姐：150×8=1200 主持人：1000 媒体记者红包：200×8=1600 现场包装、背景板等物料制作：2000 茶水：2000 领奖台及其它辅助设施：2000 一、二、三奖品纪念奖牌奖杯：10000 合计：25800元左右 渊明诗、词、画大赛活动预算 渊明山开幕式场地：2000 餐会：3×600=1800 礼仪小姐：100×8=800 主持人：1000 媒体记者红包：200×8=1600 现场包装、背景板等物料制作：2000 茶水：2000 领奖台及其它辅助设施：2000 一、二、三奖品纪念奖牌奖杯：10000 合计：21200元左右 持销期营销活动目标 “渊明”文化故地寻踪系列活动 营销活动拉动：活动二 目的：1、通过对渊明文化的探访与寻踪，借文化品牌的号召力，达到汇集社会各界上层人士对事件的热切关注与参与，同时，融合本案，依附渊明山的文脉气息，从而达到进一步拔高本案的形象与档次； 2、热点事件的参与，能够汇集本案较多的目标受众群； 活动时间：2011年9月 活动地点：售楼处或渊明文化协会 举办单位：九江市政府、九江县政府、信建地产、九江市文联、渊明文化研究协会等 宣传单位：县、市相关媒体 参与单位：社会各界社团、文化界、商会商界、新闻媒介 参与人员：新老业主、客户、社会各界友人 举办方式：以活动、探访巡游形式展现 活动形式：渊明山文化节 活动形式：渊明山文化座谈会 活动形式：渊明山文化踏寻 认筹阶段费用预计：约