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2005年中国手机厂商海外市场拓展研究报告 水清木华研究中心 版权声明：该报告的所有图片、表格以及文字内容的版权归北京水清木华科技有限公司所有。其中，部分图表在标注有其他方面数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。水清木华研究中心获取的数据主要来源于市场调查、公开资料和第三方购买，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络水清木华研究中心。 序号 552 报告名称 2005年中国手机厂商海外市场拓展研究报告 字数 15万 图表数量 221 报告页数 191 完成时间 05年03月 语种 中文 电子版价格(RMB) 15000 纸质版价格(RMB) 12000 摘要 中国手机厂商与国际顶尖手机厂商相比还存在较大差距。 但是在全球最大手机市场的激烈竞争中，部分国内手机厂商不仅产品研发上逐步成长起来，而且开始走向了国际市场。国内手机厂商在海外也有很多优势，无论是技术还是外观都要比很多国家领先。国内手机厂商每年手机出口量大幅增长，2004年达到了636万台，2005年预计将达到2200万台。(数据来源：水清木华研究中心) 在全球电信业逐渐回暖的背景下，目前国产手机在国外市场的发展空间还很大。譬如，俄罗斯市场目前还处于中国两年前的状态，印度处于中国五年前的状态。随着各种经济因素的刺激，很多国家纷纷对通信需求表现出了很高的兴致。比如：俄罗斯近年来的石油交易活跃刺激了手机服务的需求，越南对外开放经济使得跨地区之间的手机通信服务也猛增。 进入2005年，对于欧美手机市场的主要消费群体并不是首次使用手机的人，而是要对自己的手机进行升级的人。在欧美，手机的应用都已经达到了相当普及的程度，提升普及率已经没有决定意义，随之而来的，就是升级换代所释放的巨大消费需求，即将形成以影像应用和娱乐为诉求的“第二代消费市场”。 总揽全球各个地区的手机普及率，众多发展中国家移动电话普及率非常低。例如，截至2004年，越南、柬埔寨、尼日利亚等发展中国家移动电话普及率都在5%以下。发展中国家移动电话普及率虽低，但是增长率大都为50%以上，市场潜力毋容置疑。这些国家正是国内手机厂商寻求海外市场的突破口。 中国手机厂商对外拓展的进程中，韩国厂商是最好的效仿榜样。韩国手机厂商自从十年前就陆续打开国际市场，目前正在雄心勃勃地冲击诺基亚、摩托罗拉、索爱等巨头的地位。 表 2004年韩国三大手机厂商海外市场情况 厂商 三星LG 泛泰 出口额100.15亿美金44.64亿美金17.2亿美金 出口数量7926万台3957万台1434万台 GSM手机出口量5797万台1856万台255万台 CDMA出口量 2128万台2128万台万台 主要出口EU、中国、美国美国美国 平均销售单价169美元 153美元 140美元 手机盈收率 16.3% 6.5% 中国手机厂商只有走出去了解海外市场，并早日在国际市场建立稳固的营销渠道、树立知名的品牌，才会在下一轮的竞争中胜出。 《2005年中国手机厂商海外市场拓展研究报告》从主要手机厂商的海外市场策略、各国拓展案例、各国手机市场现状、手机市场供需结构与发展趋势、消费者行为、竞争格局与发展趋势分析、各国运营商状况、手机销售渠道概况、手机产业政策环境现状与发展趋势、各国手机市场机会风险分析等方面力图详尽的研究了海外市场拓展攻略。 为了使本次研究的全面深入，本报告的分析师拜访了众多专家和厂商代表。本研究报告访谈对象包括： 十一家手机厂商 三家移动运营商 商务部驻巴西、泰国、英国、肯尼亚等七国外事商务参赞 以及信产部某研究所、北京邮电大学、中国通信学会等单位六名专家 数据来源包括： 1. 中国信息产业部 2. ITU数据库 3. 中国电信研究院 4. 中国上市公司资讯网 5. 金融街 6. 计算机世界 7. 诺基亚等厂商网站 8. 中宏经济数据库 9. 中国发改委 10. 中国海关 11. 中国国家企业网 12. 中国统计信息网 13. 中国期刊网 14. 中国科技期刊网 15. 万方数据库 16. 中国统计数据库 17. 华尔街数据库 18. 中经专网数据库 19. 日经BP社 20. PDAY数据库 正文 目录 第一章 全球手机市场发展现状 1.1 全球手机产业发展特点 1.1.1手机产业链垂直化分工日趋明显 在手机芯片制造领域，美国优势明显 Symbian、微软OS在操作系统领域领先 日韩手机产业凭附加功能、外观设计而崛起 中国手机产业处于产业链的末端 1.1.2 全球手机出货量成长动力不足, 市场竞争激烈 全球手机出货量成长动力不足 中日韩三国力量冲击全球市场 全球一线品牌竞争激