X品牌传播计划细化-提案版.pptVIP

每一阶段的整合营销措施三角图 淡季7、8、9月－ 旺季10月－ 12、1、2月－ 5、6月－ 6月－ 全年活动安排 全年PR/SP活动主题及形式 LEONARDO整合传播项目图 LEONARDO整合传播项目 LEONARDO 04年传播计划细化 自己人广告LEONARDO项目组 04年7月 一、LEONARDO全年核心传播计划 每一阶段的整合营销措施三角图 二、全年的传播主题及各阶段的分主题 三、全年促销活动安排 四、LEONARDO整合传播项目图 目录 LEONARDO全年核心传播计划 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 发现生活的艺术 发现LEONARDO 高 端 终 端 PR SP “发现生活的艺术”DV、摄影大赛 红地毯上的LEONARDO 一份情意 一双LEONARDO 一份温情一双LEONARDO 一份工作 一双LEONARDO 在线告知广告 杂志告知广告 品牌形象TVC（发现生活的艺术 发现LEONARDO） 杂志广告（发现生活的艺术 发现LEONARDO“系列篇”） 报纸通栏（品牌形象+活动告知） 报纸通栏（品牌形象+活动告知） 报纸通栏（品牌形象+活动告知） 新闻通报会 报纸通栏（品牌形象+活动告知） “发现艺术大师 发现LEONARDO”小册子 标准VI专柜 品牌形象POP 促销POP “红地毯上的LEONARDO”小册子 产品新包装，产品分类标识牌 品牌形象POP 促销POP 促销POP 品牌形象POP “一份情意 一双LEONARDO”小册子 “一份温情 一双LEONARDO”小册子 “一份工作 一双LEONARDO”小册子 全年传播计划时间表 品牌概念 春节联谊 软文炒作 方法 整合营销的措施 DM/POP “发现……”的品牌形象小册子邮递或于专柜自由索取 专柜立牌/海报传递“发现生活的艺术 发现LEONARDO” 品牌形象 DM POP 忠实用户 (user) 潜在用户 (thinker) 其它用户 （not think) 展示 新专柜全面展示 “发现生活的艺术 发现LEONARDO” 网站 与门户网站合办“发现生活艺术”DV、摄影大赛活动， 进行活动前期预热宣传,并和该媒体联合举行颁奖仪式 展示 网站 PR 互联网 PR “发现生活的艺术”DV、摄影大赛 互联网 网页活动告知及网民点击评选 方法 整合营销的措施 促销活动/促销POP “红地毯上的LEONARDO”（围绕国庆期间结婚市场的SP活动） 专柜“红地毯上的LEONARDO”立牌/海报 “红地毯上的LEONARDO”的小册子DM或随产品赠送 促销活动 促销POP DM 忠实用户 (user) 潜在用户 (thinker) 其它用户 （not think) 杂志 报纸 SHOW 杂志 选择《环球企业家》、《时尚先生》、《经理人》、《时尚财富》投放 全彩版，主信息“发现生活 发现LEONARDO之红地毯篇” 报纸 主信息“发现生活 发现LEONARDO之红地毯篇” 在全国重点市场投放。选择通栏形式，连续三次 SHOW 主信息“发现生活的艺术 发现LEONARDO之红地毯篇” 国庆期间，在全国重点市场商场广场举行 TVC 品牌形象TVC，CCTV5、CCTV、“凤凰卫视”投放 主信息-“发现生活的艺术 发现LEONARDO” TVC 方法 整合营销的措施 促销活动/促销POP 围绕“元旦、春节”送礼市场进行的SP活动——“一份情意 一双LEONARDO” 专柜上“一份情意 一双LEONARDO”立牌/海报 “一份情意 一双LEONARDO”小册子直邮或随产品赠送 促销活动 促销POP DM 忠实用户 (user) 潜在用户 (thinker) 其它用户 （not think) 杂志广告 报纸 杂志 选择《环球企业家》、《时尚先生》、《经理人》、《时尚财富》投放 全彩版，主信息“发现生活的艺术 发现LEONARDO之情意篇” 报纸 主信息“发现生活的艺术 发现LEONARDO之情意篇” 在全国重点市场投放。选择通栏形式，连续三次 TVC 品牌形象TVC，CCTV5、CCTV2、“凤凰卫视”投放 主信息-“发现生活的艺术 发现LEONARDO” TVC 方法 整合营销的措施 促销活动/促销POP 针对“毕业上岗”的SP活动——“一份工作