产业经济学课件第三章产品差异.pptVIP

干春晖 博士 教授 博士生导师 第三章 产 品 差 异 第一节 产品差异的定义及渊源 第二节 产品差异和市场势力 第三节 产品差异的策略运用 产品差异 产品差异是指同一产业内不同企业生产的同类商品，由于在质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者偏好等方面存在着差异，从而导致产品之间替代不完全的状况。 产品差异之所以为企业所青睐，是因为其使企业面临一条向下倾斜的剩余需求曲线，使企业拥有将价格提高到高于边际成本的能力，也就是说，具有市场势力。 产品差异的定义 水平差异：指产品在空间上的差异表现为两产品之间一些特征增加了，而其他一些特征却减少了。 在给定价格相同的情况下，消费者的最优选择与消费者的偏好相关，不存在“好”与“坏”的评判 产品差异的分类 垂直差异：是指在产品空间中，所有消费者对所提及的大多数特性组合的偏好次序是一致的那些特性之间的差异。 描述垂直差异时，在价格相等的条件下，关于特性空间有一种自然的排序。 产品差异的分类 高品质，有特色，耐用性 High High 使用方便，大众品牌 Middle Middle 价格低，功能简单 Low Low Crucial feature Price Class 信息差异：是指由于消费者和厂商之间存在着信息不对称，从而导致消费者对产品认识产生了差异 策略性差异：主要是指厂商通过空间先占或选址来遏制潜在进入者进入相关市场，从而享有相应的市场权力 服务差异：是指厂商在售前、售中和售后提供的服务内容和服务质量方面的差异 产品差异的分类 主要追溯水平差异的渊源，包括非选址模型和选址模型两条主线。 非选址模型研究从一般竞争（large group competition）方面研究产品差异 选址模型从局部竞争（small group competition）方面研究产品差异 豪泰林线性城市模型；萨洛普的圆形城市模型 产品差异渊源 市场势力的衡量：价格成本差p-MC或者p-MC/p 研究方法：运用经典的豪泰林（1929）线性城市模型对产品差异厂商的市场势力予以分析。 线性城市中消费者X从厂商1和厂商2处购买支付的总成本： 产品差异和市场势力 消费者X从厂商1和厂商2处购买无差异时 消费者X的无差异点： 线性城市中厂商1和厂商2的需求： 当产品差异最大a1=0, a2=1时 厂商1和厂商2的市场占有率： 产品差异和市场势力 线性城市中厂商市场占有率的影响因素： 自然需求 竞争强度 价格差异 p2-p1 产品差异和市场势力 干春晖 博士 教授 博士生导师