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呈送：奇瑞汽车销售有限公司
呈送：奇瑞汽车销售有限公司
汽车消费者购买行为摘要报告
上海新生代市场研究有限公司
上海新生代市场研究有限公司
2007年12月
2007年12月
目录
调查执行说明 P3
报告相关说明 P5
细分市场描述 P7
第一部分：奇瑞厂商市场表现 P8
第二部分：奇瑞车型市场表现综述 P10
第三部分：奇瑞各车型具体市场表现 P15
2
调研执行说明
项目目的
1. 了解和分析消费者购车行为、态度及奇瑞各车型品牌的竞争优劣势表现
2. 对汽车消费者进行市场细分，分析奇瑞各车型在各细分市场的位置，探索机会点
研究方法
定量问卷调查和定性座谈会相结合
定性调研设计
场次安排：共16场
购买预算≤5万 5 万＜购买预算≤10 万 10 万＜购买预算≤15万 15 万＜购买预算≤20万
北京 1 1 1
深圳 1 1 1
成都 1 2
青岛 1 1
长沙 1 1
苏州 2 1
合计 3 8 3 2
调研对象：奇瑞及竞争车型的预购者
执行时间：2007年8月～9月
3
调研执行说明
定量调研设计
调查城市：北京、深圳、成都、郑州、沈阳、东莞、青岛、长沙、苏州、宁波，共10个
调研对象：8个奇瑞车型及32个竞争车型的“ 已购者”，及20万元以下车型的“预购者”
样本设计：2400样本，实际完成2545样本，具体样本设计如下：
车型 样本量 城市分布 合计
QQ3、QQ6、A1 、旗云、A5 、东方之子、瑞
每车60合计480
虎、V5 共8 个奇瑞车型
奔奔、夏利、吉利美日豪情、路宝、Spark、
206、C2、骊威、自由舰、雅绅特、普桑、伊 每个品牌的样本在各
已购者 兰特三厢、骏捷、福美来、爱丽舍
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