广告21种模式.pptxVIP

一、广告效应的两难处境1、品牌广告与效果2、企业的风险3、广告业的心态——尽可能立即达到促销的目的一、广告效应的两难处境4、如何提高广告效益——广告业的战略挑战1）加大广告投入2）以全新创意致胜3）运用正确战略结论：对有利促销的品牌广告来说，最重要的成功因素无疑是制造品牌优势的战略质量。一、广告效应的两难处境5、广告业需要另辟新径 形象广告方法：在已饱和的市场上，通过产品和功能推介 一段情感经历，往往能起决定性的作用。广告实践经验彩色总比黑白效果好图文比文字更具效果产品标识在广告右下角位置最佳标题越短越好广告越生动越令人难忘一、广告效应的两难处境5、广告业需要另辟新径 品牌技术方法品牌自然形成的前提条件是商品的质量；首要不是价格决定一切，对商品质量的信任才是首要的因素；品牌技巧的目标是确保该商品在消费者心目中的至尊地位；品牌标志首先是品牌固有特征的外部表现。二、未来的品牌管理1、目标的诞生作为一种工具，它应当能够系统的制定出强有力的品牌战略；应当尽可能实用，在形象、心理学和情感的王国中也能罗列出精细的规则和规律；2、调查研究研究的四个发展阶段：第一阶段：最重要的购买动机的研究第二阶段：成功品牌的分析第三阶段：模式的开发第四阶段：对不成功的广告宣传的探讨3、战略模式价值需求广告战略诉诸指标的战略诉诸情感的战略诉诸引导的战略规范合乎规范战略良心战略惩罚战略不和谐战略冲破常规战略情感情感