跨国对商业的影响.docVIP

跨国流通企业在中国连锁态势及我国对策研究 张荣齐2 尹 虹 （北京联合大学管理学院 100101 商务部商业改革司流通发展处 100027） 摘要 跨国流通企业在中国快速扩张引起业内广泛关注，对它研究具有重要现实意义。文章通过跨国流通企业与国内流通企业发展态势的比较得出国内流通企业在企业规模、经营理念和营销模式，,在竞争环境上也存在不公平待遇。由此，本文从体制，规则、观念、技术设施、资金、人才、配送、布点等方面提出应对措施。 关键词：跨国流通企业 连锁扩张 对策措施 伴随全球经济一体化的发展，连锁经营方式也已经被经济发达国家作为向外扩张、发展的战略手段，已经渗透到零售、餐饮、服务、以外的加工、制造业，有的已经发展成为大型垄断连锁经营集团，并以其雄厚的实力，不断开拓市场，拓宽业务活动范围，向着大型跨国连锁企业发展。根据中国入世承诺，从2005年起随着国内零售业的全面开放，外资将被允许开设全资商业企业并深入中国二三线城市甚至农村市场。在沃尔玛、家乐福等跨国零售巨头长驱直入的情况下，中国本土零售业已面临着的竞争。外商投资企业实力强，发展潜力大。 合资企业，外方投资者法国家乐福公司、法国欧尚公司、日本吉之岛公司、英国百安居（母公司为翠丰集团）公司，以及我国台湾地区的统一集团、香港特区的华润集团。国外的四家公司全部进入了世界500，华润和统一集团也具有强大的实力。此外，还有前几年获得批准进入国内市场的企业，如沃尔玛、麦德隆等，。沃尔玛计划今后5年内在中国开设500家连锁店，并与大连万达集团结成战略联盟，由大连万达提供商业房产，沃尔玛来开店，实现低成本的快速扩张。麦德隆现购自运有限公司是国际知名的经销商和现购自运经销系统公司，该集团计划在未来5年内，在中国开40家商店，今年预计在北京新开4—6家店铺。法国家乐福计划2003年起每年在中国开10家门店，并已在武汉建立了全球采购基地，每年在中国采购约100亿美元。——商品——管理人员），毛利、纯利大大低于国外店铺。沃尔玛、家乐福、麦德隆、万客隆、吉之岛等经营的中国产品占总商品的比例都超过80％。因我国劳动力价格相对便宜，外资商业企业以优厚的待遇吸引本地高学历人才和国有企业业务骨干加盟，实现员工本土化，对内资零售企业构成一定威胁。 （）外商投资相对集中。截止到月，北京新设立的家，其中9家百货店，1家大型购物中心，2家专业店，大卖场会员制商、1家。北京和上海是外商投资的首选。从业态上看，业是我国对外资开放较早的领域，在与外资的竞争中，国内业已经取得长足的进步。自1978年到2002年，全社会消费品零售总额从1558.6亿元增长到40910.5亿元，增长26倍，平均每年增长15%左右，扣除物价因素，平均年实际增长率9%以上。据中国商业信息中心对600种重要商品的市场需求状况预测和分析，从1998年开始已经不再有供不应求的商品，2003年上半年86%的品种供过于求，其余的品种供求平衡。很明显，我国经济已经由过去的资源约束型转为市场约束型，由过去的供给约束型转为需求约束型。业已经成为市场经济运行的起点，成为启动市场、满足需求、促进生产的助推器。 （连锁经营零售企业居主导地位的经营方式。（企业间联合、兼并、重组步伐加快。未来几年，兼并重组和企业间联合，将成为零售业加快规模扩张和跨地区发展的主要方式。 （零售业态。目前我国零售业已有10余种业态：以生鲜食品和加工食品为主的超市进一步发展；大型综合超市和仓储式商店迎合人们“一站式购物”需求，且又以产品丰富、价格低廉的优势具有相当的竞争力，成为内外资企业竞争的焦点；继三联、苏宁、国美等家电专业连锁店快速发展后，其他类型专业连锁店，如医药、建材、农资、书刊、音像制品、信息产品、办公用品等都出现一批有影响的专业连锁店；便利店、在人均收水平较高的大型城市，如上海、广州等地迅速发展；百货店向细分化、个性化发展，传统百货店市场份额将逐渐萎缩；购物中心有较大发展；借助高科技手段，无店铺销售的某些业态，如电视购物、电话购物、邮购、网上销售、自动售货等将通过规范走上正常的发展轨道。 专有技术、信息技术的应用，使经营技术和管理手段日益现代化。目前企业在完善企业时点销售系统（POS）、管理信息系统（MIS）的基础上，客户关系管理、供应链管理、财务核算管理系统开始推广，有条件的企业组织实施企业资源计划（ERP），企业尝试进行网上交易。品类管理、电子标牌、防损防盗等现代管理技术和方法在企业规模、经营理念和营销模式，,在竞争环境上也存在不公平待遇。 （业态雷同，结构不尽合理。虽然目前我国已经出现了百货店、超级市场、购物中心、专业（卖）店、便利店、折扣店等多种业态，但大型百货店目前仍是零售市场的主力，2002年约占全