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- 2017-09-24 发布于北京
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??安君太逍遥合剂
东莞区域市场推广方案深圳市采纳营销策划有限公司
二零零壹年四月二十六日
(2)、战术的连续性
3、推广传播的措施:
公关策略:
根据我们综合分析东莞市场的特殊情况,其城市过于分散,市场操作难度大;我们将以事件行销为主线,广告、促销为辅,贯穿在整个推广活动中。这样就能以最快速、最经济的方式迅速地提高安君太的知名度。
寻找女性相关的热点、敏感话题,通过精心设计的公关事件,结合新闻媒体的炒作,引起广大的社会公众的关注,迅速提高产品的知名度。
B、广告策略:
结合情感诉求、功能诉求,塑造典型、鲜明的品牌形象,有针对性的打击性诉求、提出“疏肝健脾,养血调经”的概念,挑战竞争对手;迅速建立安君太品牌个性,提高品牌的知名度。
C、促销策略:
通过情感诉求和有意义的促销活动,与消费者形成良性互动,增加产品的附加价值。使消费者获得心理认同,乐于购买。
D、媒体策略:
鉴于东莞市场女性接触的主要媒体为电视,我们建议前期选择媒体以电视为主,辅以车体广告、直邮广告、报纸广告;当产品上市四个月后,再增加杂志广告、电台广告。
第二、策略步骤与操作方式:
第一波:造势期
第
一
波 战略焦点 策略部署 战术细节 描述:女人零风险行动
安君太逍遥合剂在东莞主要的城镇市场铺货完成后,开始实施先服用后付款活动,并通过电视台和东莞日报进行跟踪报道,以
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