中国手机市场的现状调查及分析.txtVIP

本文由eyewire贡献 pdf文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 研 究与探讨　 ｈｏ｜ ． ｓ ．ｍ ｔ： ｔ ｜ ｅ ８ｃ 　 　 ｍ ６ｏ 中国手机市场的现状调查及分析　 秦文胜 罗德宇 （ 广东轻工职业技 术学院电子通信 工程 系 广 东广州 ５ ０ ０ ） １ ３０ 　 摘 要： 随着 中国手机市场的飞速发展 ，国内外手机 制造商之 间的竞争 日趋激烈 。该 文通过分析 中国手机市场的现状及竞争　 局 面，并在对在校大学生这一类重要 的手机 消费群体进行调查分析的基础上，提 出了有针对性的建议 ，特别是对从事手机 营销和　 服务行业企业提供 了有益借 鉴。 　 关键词： 移动通信 ；手机 ；市场 ；销 售 ；品牌　 三星、ＨＴ Ｃ、ＩＨＯ Ｅ等 国际知名品牌也看中中国手机市场的潜　 Ｐ Ｎ 回顾我国移动 电话 ２ ０多年的发展历程 ，我 国移动通信市场　 力，逐渐加强在 中国市场的拓展力度。 　 ２ 中国手机市场发展存在的 问题　 ． ２ 的发展速度和 规模 令世人瞩 目，中国的移动 电话 发展史是超常　 中国手机市场快速发展的同时，手机企业的核心竞争 力问题　 规、成倍 数、跳跃式 的发展史 。据 国家工业和信息化部 日前发布　 企业的利润增长点问题 ，以及供 求矛盾问题成为制约中国手机产　 的报告显示 ，伴随着 ２ １ ０ １年第～季度 我国再增 加了 ３ ０ ０ ０万个　 手机用户 ，截止到 ３月底 ，中国手机用户 已达 ８８ ．９亿 。根据该　 业健康持续发展的关键 因素 ，以下几个方面需要引起我们的高度　 １ ．引 言　 增长率推算 ， 我国的手机用户总数在今年 ５月将突破 ９亿大关。 重 视 。 　 ２２１ ． 散件进 口激增 ，上游攻略 急待开展　 ． 我 国即将成为世界上首个拥有 ９亿手机用户的国家。 为全球最　 作 大的手机市场 ，中国市场无疑蕴藏着 巨大的商机 。随着中国手机　 应该说 ，机型设计 、渠道终端和成本低廉是 国产手机竞争制　 市场的飞速发展 ，国内外手机制造商 之间的竞争 日趋加剧。对这　 胜 的关 键 因 素。 但 是 ，一 个 不容 忽 视 的事 实 是 ，国产 手机 大 量 依　 些手机制造商而言 ， 目前面临的一个重要问题就是如何 及时满足　 赖进 口成套散件组装。在机型设计方面 ，绝大多数国产手机机型　 消费者需求以提高市场 占有率 ， 如何树立 良好的品牌形象以获取　 来源于模仿，甚至是直接 由日本、韩国等设计 公司完成 。在散件　 可持续性竞争优势。 　 上依赖进 口，在设计 上没有开发优势 ，必然影响到 国内手机产业　 ２ ．中国 手 机 市 场 分 析　 链上游企业的发展 ，必然影响到国内企业的品牌信誉 ，必然影响　 ２ 中国手机 市场 品牌研究　 ． １ 到国产手机产品的质量 ， 最终影响到中国手机产业 的健康发展。 　 因 １８ ９ ７年 ，广东正式开通 了蜂 窝式移动通信业务 ，从此我国　 此 ，本地化配套率提高以及国内企业上游攻略的开展 ，成为中国　 开始进 入移 动通信时代 ，也标 志着一个庞大 的移动 电话市 场的　 手 机产 业 发展 的 当务 之 急 。 　 开放 。 “ 城头 变幻大王旗” ，随着手机市场消 费需求的不断扩大　 ２２ ． ２售 后 服 务 压 力 过 大　 ｜ 和市场 竞争激烈程度 的 日趋增 加 ，中国手机市场 的品牌格局发　 ＣＩ Ｃ Ｄ调查 显示 ， 用户对于手机 的维修效果 、维修 费用和维　 展至今 已经有 了极大 的变化 ，从其发展情况来看 ，主要经历 了 修 方便性 的重要度评 分分别为 ９ ． 、９ ． 　 ４２分 ２６分和 ８ ． ８８分 ，而　 以下几个 阶段 ： 　 对于 这几项指标的满意度评 分仅 为 ６ ． ８６分、６ ． ４７分和 ６ ． ， ４９分 　 ２１ ．． １第一阶段 ：摩托 罗拉一 支独 秀　 这意味着 用户 的需 求和手机服务 的现状之 间存在着蛮大 的差距， 　 １９ 、１９ ９４ ９ ５年之前 ， 摩托罗拉借助在 中国寻呼机市场的影 响　 其根 本原 因在于手机市场 急剧膨 胀而售后服务体 系发展相 对滞　 力 ，率先进入中国手机市场 ，在当时 ，中国引进的移动通讯设备　 后。手机企业 尤其是 以缺 乏核 心技术 ，以散件组装 为主的企业　 几乎都是摩托罗拉 的设备，这一时期 ，摩托罗拉在中国市场独领　 为代表 ，为了提高市场份额 ，抢夺利润 ，不得不投入 更多的精　 风骚 ，市场份额高达 ８ ％以上。 Ｏ 　 力开发多样化 的产 品，开拓