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本文由ajmashaoze贡献 ppt文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 网络营销@.com www. 第二章 网络营销的基本方法 教学内容 ? ? ? ? ? ? ? ? 第一节 搜索引擎营销 第二节 电子邮件营销 第三节 博客营销 第四节 第三方电子商务平台营销 第五节 移动营销 第六节 网络会员制营销 第七节 数据库营销 第八节 Web2.0运用 第九节 IM即时通信 教学方法 课堂讲授 ? 案例分析 ? 小组讨论 学习要点 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 搜索引擎的基本原理 搜索引擎营销的基本方法 典型的搜索引擎产品 关键词 电子邮件营销的基本方式及技巧 邮件列表 博客营销 第三方电子商务平台的营销方式 移动营销 会员制营销 数据库营销 IM即时通信营销 第一节 搜索引擎营销 一、搜索引擎的概念 搜索引擎 search engines 是对互联网 上的信息资源进行搜集整理，然后供用 户查询的系统。 二、搜索引擎的基本原理 1. 全文搜索引擎 2. 分类目录搜索引擎 全文搜索引擎 全文搜索引擎通过自动的方式分析网页的超 链接，依靠超链接和HTML代码分析获取网页 信息内容，并按事先设计好的规则分析整理 形成索引，供用户查询。 1、全文搜索引擎 1. 2. 3. ? 信息采集 索引 检索 目前主要的全文搜索引擎： ? （ 2、分类目录搜索引擎 分类目录的采集信息、索引信息主要依靠人工完 成。 ? 用户在查询信息时，可以选择按照关键词搜索， 也可以按照分类目录逐层查找。 ? 注意：分类目录的关键词查询只能在网站的名称 、网址和简介等内容中进行，它的查询结果也只 是被收录网站首页的URL地址，而不是具体的页面 。 主要的分类搜索引擎： 雅虎中国（ ? 搜狐分类目录 ? 网易分类目录 搜索技术模式 1、自然搜索 ：对于自然搜索，搜索引擎营销 人员需要将企业网页的网址登记到各搜索引擎 上，使网页有被搜索引擎检索到的“合法份” ，这就相当于居民“身份证”一样。 ? 2、付费放置 三、搜索引擎营销 搜索引擎营销（Search Engine Marketing简称为SEM）是根据用户使用 搜索引擎的方式，利用用户检索信息的 机会尽可能将营销信息传递给目标用户 。 四、搜索引擎营销的发展阶段 1. 第一阶段（1994-1997）将网站免费提交 到主要搜索引擎 2. 第二阶段（1998-2000）技术性搜索引擎 崛起 3. 第三阶段（2001-2002）从免费向付费模 式的转变 4. 第四阶段（2003之后）从关键词定位到网 页内容定位 五、搜索引擎营销的基本方式 1. 搜索引擎登陆和排名 2. 搜索引擎优化 3. 关键词广告 1、搜索引擎登陆和排名 1. 登陆注册（人工） 2. 更改 3. 后期观察 1. 排名情况 2. 网站访问量统计 4. 软件提交（自动） 例： ? 4.html ? 六、搜索引擎优化 搜索引擎优化（search engine optimization, SEO 指针对各种搜索引擎的 检索特点，让网页设计符合搜索引擎的搜索 原则及搜索算法，从而获得被搜索引擎收录 并在排名中靠前的各种方法。 搜索引擎优化的注意事项 1. 2. 3. 4. 5. 6. 确定主关键词 设置标题 使用动静结合的网页 付费到搜索引擎 搜索引擎登陆 链接的深度 七、关键词广告 关键词广告是充分利用搜索引擎资源开 展网络营销的一种手段。（属于付费搜 索引擎营销的主要形式。） 关键词广告的特点 1. 关键词广告的形式比较简单 2. 关键词广告显示方式比较合理 3. 关键词广告一般采用点击付费计价模式（费 用可控制） 4. 关键词广告可以随时查看流量统计 5. 关键词广告可以方便地进行管理 八、典型搜索引擎产品 1. Yahoo中国搜索引擎（.cn 2. Google搜索引擎（ 3. Baidu搜索引擎（ Yahoo搜索竞价 ? Yahoo百业窗 ? Yahoo百业窗的增值业务 雅虎百业窗：产品介绍----产品概念 产品定义：基于以雅虎为主的多平台搜索，为客户提 供的定费营销服务 产品核心定位：整合网络搜索资源，为中小企业提供 的定费推广平台 ：雅虎百业窗结果页