营销企划外部环境分析授课教材.pptVIP

3.营销企划外部环境分析授课教材 授课教师：胡凯杰 营销企划：逻辑、创意、执行力．曾光华　着．前程文化　出版 * 本章范围 营销问题/情况 营销企划目标 企划方案 与执行 外部环境分析 个人创意思考 团队脑力激荡 第5章 第2章 第3章 第6-9章 企划撰写 第10章 内部环境分析 第4章 第2章 * 重点 外部环境分析的重要性 外部环境分析之矩阵架构 外部环境因素之检核项目 机会/威胁的摘要 * 外部环境分析的重要性 找出趋吉避凶的大方向 外部环境趋势带来商机， 但也隐藏危险、陷阱， 因此，需要分析外部环境， 以便企划书能提出趋吉避凶的对策。 * 外部环境分析的重要性 显示企划方案有所凭据而增进说服力 企划须证明其方案确实可行， 才能说服主管和相关单位支持。 外部环境分析是企划方案的基础之一， 因此做好外部环境分析，企划才具备说服力。 * 外部环境分析的重要性 累积市场相关知识与常识 透过外部环境分析， 企划人员可训练信息搜集与汇整等技巧， 并累积市场相关知识，提升外部环境感受力， 利于往后的企划任务。 * 外部环境分析的重要性 利于撰写「企划背景」 「企划背景」关系到整份企划的第一印象。 分析外部环境时累积的材料， 可用来丰富与增进企划背景。 * 外部环境分析的重要性 利于撰写「企划背景」 台湾经济面对高度工业化后的新局面，过去以大规模制造业为主的生产型态，在邻