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老板们对品牌营销的心得 过去，企业价值在生产能力，现在，企业的价值在品牌。十个品牌经理人的经验谈，帮 助你迅速判断市场，创意发展品牌策略…… 创新是品牌成长的动力 黄逸松(英特尔亚太区行销总监) 过去英特尔成功地以“Intelinside”的策略，在消费者心中建立起品牌知名度，让大家 一想到电脑就想到英特尔，因此对我们来说，未来品牌经营的重点，是如何延伸英特尔既有 的品牌优势，让消费者所认知的英特尔是一个“高品质”科技公司，而不只是一个” PCCompany”，所以我们会维持3~6 个月就有新产品的策略，“创新”是英特尔从创立以来， 一直相信的理念。至于会不会像过去“Intelinside”一样，直接诉求消费者，的确是我们内 部正在讨论的问题，但目前还没有明确的答案，我们还是采取比较保守的方式，先让OEM、 作业系统厂商以及独立软件开发商合作，推动产品普及化，把市场扩大，一旦市场成熟，品 牌的价值自然就会出现。 要融合当地文化 吴家荣(罗技亚太区销售及市场总部副总裁) 在中国有一种特别的行销方法，就是卖“民族情感”，亦即通过民族特有的风俗民情来 创造品牌形象与知名度，尤其一个好名字很重要，但这个名字还必须符合当地的文化与产品 的品质。我们将鼠标产品的名字称之为“貂”，就是针对中国地区特别设计的，因为中国人 对于鼠的印