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奇瑞公司介绍
奇瑞汽车有限公司于 1997 年由 5 家安徽地方国有投资公司投资 17.52 亿元注册成立;1997 年 3
月 18 日动工建设,1999 年 12 月 18 日,第一辆奇瑞轿车下线。2001 年,奇瑞轿车正式上市,当
年便以单一品牌完成销售 2.8 万辆;2002 年,奇瑞轿车产销量突破 5 万辆,成功跻身国内轿车行
业“八强”之列,成为行业内公认的“车坛黑马” 。2006 年销售 30.52 万辆,全国市场占有率达 7.2%,
排名位居全国乘用车第四。2007 年,奇瑞公司继续保持迅猛增长的势头。1 月份以 37207 辆的销
量超过了南、北大众,晋级月度排行榜亚军; 3 月份,出口量创纪录的首次突破一万辆,并以 4.46
万辆的销量跃居乘用车销量冠军。强势挺进以往被合资品牌所垄断的中国汽车行业第一阵营,在
自主品牌汽车企业中遥遥领先。
公司现有员工近 2.2 万人,其中工程技术和管理人员 4700 多人,引进国外汽车领域知名技术
专家、高级管理学者 100 多人。在工程技术人员中,有近 3000 人(包括硕士 219 人,博士 31 人)
从事产品开发,初步形成了车身、动力总成、底盘、电器等系统的专业开发队伍,具备一定的产
品开发能力和较强的引进技术消化吸收能力。企业总资产达 140 多亿元,拥有年产整车 40 万辆、
发动机 40 万台和变速箱 30 万套的生产能力。现生产的产品有东方之子、旗云、瑞虎、A5 、QQ3、
QQ6、开瑞、A1 、R2 等十款上市整车及与其配套的发动机、变速箱和关键零部件产品。随着年
内5-7 款新车下线投放市场,至 07 年年底,奇瑞公司将成为我国上市产品最多、产品系列最全的
乘用车企业之一。
经过十年的持续改进和不断完善,奇瑞公司的品牌形象和企业形象得到迅速提升。2006 年 1
0 月,“奇瑞”被认定为“ 中国驰名商标”,并入选“ 中国最有价值商标 500 强”第 62 位。同年 11 月,
奇瑞公司被美国《财富》杂志评为“最受赞赏的中国公司”第 11 位,成为我国惟一一家进入此排行
榜前 25 位的汽车制造企业。
奇瑞造“麒麟”进军中高级车市
3月19日,奇瑞汽车发布两个高端品牌,中高端轿车品牌 “瑞麒”,以及全能商务车品牌“威
麟”,同时发布瑞麒品牌首款高端轿车“G6”正式下线,该车预计8月上市,预计售价在20
万-30万区间。
新建200家“麒麟”4S店
发布会上最引人注明的是,“瑞麒”和“威麟”两个品牌的车标,与豪华车品牌“宾利”
和中高端车“英菲尼迪”颇为相似。
此两个品牌定位于中高端车市场,将由麒麟销售公司负责,新上任的总经理杨波告诉记
者:“此两个品牌将启用新的销售网络,计划至今年年底前建立200家4S店。”至此,奇瑞
汽车形成“奇瑞”、“瑞麒”、“威麟”和“开瑞”四个品牌战略的格局。
瑞麒G6今年8月上市
据麒麟销售公司总经理杨波介绍,瑞麒品牌今年将推出5款全新车型,威麟品牌将推出4
款新车型,麒麟公司今年的目标销量为5万-6万辆。
新亮相的瑞麒G6,车身长近5米,轴距2.82米,搭载2.0TCI涡轮增压发动机和3.0V6
的发动机,前后两排4向电动腰托,气动按摩功能,13个扬声器音响系统,7英寸DVD触摸
影音系统,自动的双区空调,10安全气囊,车载冰箱、巡航控制、车载诊断等功能一应俱全。
预计售价在20万至30万元之间,共有5款车型,将于今年8月上市,直接的竞争对手是凯
美瑞及君越等目前中高端市场的主流车型。
编后语
瑞麒G6的上市,标志着奇瑞汽车正式进军中高端车市场,尽管奇瑞汽车为其添加了足够
多的“豪华”配置,但是其预期的销售目标与凯美瑞17万辆的销售量还是有很大差距的。目
前自主品牌想要走进中高端车市场,仍有很长的路要走。 文/记者胡芳菲
链接
奇瑞汽车品牌架构
奇瑞 瑞麒 威麟 开瑞
经济型轿车 中高端轿车 高端全能商务车品牌微型车、
农用车品牌
QQ、A3、A5等 瑞麒G系(中高级轿车)威麟V系(商务MVP)优雅、优翼M系(小型轿车)
X系(商务SUV)X系(城市SUV) H系(大中型商务车)Z系(轿跑车)
易车网访麒麟汽车副总经理Sonia
1、麒麟是中国传统文化中象征吉祥和智慧的神话形象,奇瑞选择以此作为中高端品牌
销售公司的名称,希望向消费者传达怎样的品牌涵义?
麒麟在中国传统文化中具有古典、活力、智慧的象征意义。而作为一个中国自主品
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