浅析网络营销策略之微博营销.pdfVIP

科技信息 计算机与网络 浅析网络营销策略之微博营销 广西农业职业技术学院 韦婉辰 ［摘 要］互联网的迅速发展，带动了网络营销的蓬勃发展，不断出现新的网络营销策略，微博营销就是其中的一种较新的营销策 略。微博营销具有操作简单、多平台、传播迅速、成本低等特点，越来越多的企业进行微博营销，但是也出现一些问题，本文针对所出 现的问题，提出了相应的解决建议。 ［关键词］微博 微博营销 问题 建议 1.前言 不同对用户进行分类，但这种分类方式是有缺陷的，因为一个用户在一 “今天你织围脖了吗?”随着微博的火爆，越来越多人见面就聊起微 个时间段内关注的对象和内容可能是不断变化的，企业如果简单地通 博。从一个新生事物到常规应用，微博这项互联网产品只用了不到两年 过用户关注内容对用户进行分类，并不一定能找到目标用户，要有效利 的时间。2010 年的时候新浪微博还在谦虚着说这是微博元年，到了 用微博进行营销活动的话，应对国内微博用户进行更为准确的细分。 2011 年，随着腾讯、搜狐、网易等门户网站迎头赶上，目前中国微博用户 对于受以上问题困扰的企业，下边这条新闻或许对其有所帮助。 正在成倍增加，据权威机构不完全统计，新浪微博拥有1.4 亿用户，腾讯 2011 年7 月8 日下午消息，新浪全国销售总经理李想在Ad- 微博有 1.6 亿，另外网易和搜狐的微博用户也分别有4000 万和5000 world2011 互动营销世界新浪微峰汇上透露，目前已经有超过30000 家 万。除此之外，人民网、凤凰网、开心、豆瓣、天涯等也都相继推出了自己 企业入驻新浪微博。未来新浪将会把传统门户平台与微博平台整合营 的微博产品。一时间，微博成了今年互联网行业最火的词汇。随着微博 销，在广度、深度上进行多维度的结合。 的迅速发展，微博营销应运而生。 李想介绍，新浪微博企业版已经开始测试，一部分不同行业不同规 2.微博营销概述 模的企业已经开始尝试利用新浪微博企业版进行营销。这些企业已经 2.1 微博营销定义 将微博作为另外一种形式的官网，将企业的信息主动推送给消费者。 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分 “新浪微博企业版已经启动小范围测试，企业可以通过企业微博后台进 享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP 以及各种客户端组件 行用户洞察、数据分析与营销管理”。 个人社区，以140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 希望通过此类专业化服务的平台，能对国内微博用户进行更为准 微博营销是一种较新的网络营销方式，是随着微博的迅速发展而 确的细分。 产生的营销方式。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都 3.3 企业微博专业化水平有待提高 是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然 企业微博定位很重要，但是专业更重要。同市场竞争一样，只有专 后利用自己的微博向网友传播企业、产品的信息，达到营销目的，树立 业才可能超越对手，持续吸引关注目光，专业是一个企业微博重要的竞 良好的企业形象和产品形象。微博营销就是要通过信息和关系来达到 争力指标。 真正的媒体营销。 很多企业忽视网络营销，对于博客和微博更是不屑一顾。因此，对 2.2 微博营销的特点 于规模较大的企业应该设置专人负责网络营销，或由企划部文案、策划 微博营销特点比较明显，比如操作简单、多平台、传播迅速、成本低 人员负责，有内刊的企业则由内刊编辑负责。如果规模较小或没有这方 等。 面经营能力的企业可以委托专业公司代理。