“金山毒霸6”系列产品的推出.pdfVIP

维普资讯 金‘‘山毒霸6系列产品的推出 汪鸿武 金山公司是著名的综合 市场的后来者 ，但 由于其在 品边 际成本很小 。软件类产 性软件公司。从 2000年首次 软件业 的地位 ，很快取得了 品的成本主要是产品的开发 涉足杀毒软件业 以来 ，市场 相当的市场份额。 成本 ，而一旦产品开发成功 ． 份额不断扩大 ，很快与瑞星、 中国杀毒软件市场虽然 制作包装 、光盘 以及营销 的 江民一起 ．成为杀毒软件(-)的 是一个寡头市场 ，可是产 品 成本相对较小 。这就是说在 三强之一。20o3年底 ，各大软 的同质化现象却相当严重 ， 产品推出的初期是企业收 回 件公司纷纷推 出新产品，金 各个产品之间的差别越来越 成本并取得盈利 的最重要时 山公司也推 出 了新一代 产 小 ，某产 品的有价值 的新功 期 ，一旦产品销售达到并超 品——金山毒霸6系列国。下 能，会引起竞争对手的争相 过盈利点 ，产品售 出既是盈 面对杀毒软件市场和金 山毒 效仿 。最后导致虽然对于某 利 ，价格可 以降到极低 的水 霸 6的推出以及其采取的营 一 特定功能的名称或实现方 平。(见表 1) 销策略做简要分析。 式在各个 表 1 三大杀毒软件主要功能 杀毒软件市场分析 品牌 中有 经过多年 的发展 ，中国 所 差 别 ， 金山毒霸 6 瑞星 2004 Kv江 民 杀 毒 王 2004 的杀毒软件市场 已经相 当成 但最重要 熟 。杀毒软件作为 电脑 的互 的杀毒功 邮件防毒 文件级、 邮件级、内 全 自动防杀电子邮 补品．在 电脑 比较普及的今 能却大同 网页防毒 存级、网页级一体 件、网页、内存 自动 天 ．伴随着各杀毒软件厂商 小异。 由 内存杀毒 化实时监控系统 病毒防杀系统 一 轮又一轮的促销等活动 ． 于消费者 办公防毒 瑞星安全助手 Office文档杀毒 早 已进入了千家万户 ，市场 和生产厂 压缩格式查毒 支持多种压缩格式 直接清除压缩文件 的迅速成长期 已经过去 ，进 家信息不 中的病毒 入了平稳发展期 。 对称 ，普 硬盘修复 硬盘数据保护系统 赠送江民修复王 中国的杀毒软件市场是 通消费者 全 自动升级 自动在线升级 自动免费在线升级 寡头市场 ，瑞星 、江民、金 很难说清 注：本表所列为各产品相似的主要功能，非全部功能 山三家 国内公司 占据了杀毒 楚到底 哪 软件市场 的大部分空间。其 个厂家 的功能强些 ，所 以中 金山公司金山毒霸6系列 中瑞星 、江民公司是杀毒软 国杀毒软件可 以近似 的看作 产品的推出 件市场的老牌强手 ，已在杀 是无差别的产品。 金 山公司是杀毒软件市 毒软件市场耕耘多年 。金山 杀毒软件也具有其它软 场的后来者 ．它于 2000年正 公司是 2000年进入杀毒软件 件类产 品生产 的特点．即产 式进军杀毒软件市场 ，先后 15