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《英才》2009 品牌推广策划案 2009-09-03 《英才》2009 品牌推广策划案 21 世纪的媒体之争将是品牌之争，无论是同类传媒品牌之间的市场争夺，还是新兴传媒品牌对传统品 牌的资源侵占，都会使媒体市场之争愈加激烈。 ——凯文·曼尼《大媒体潮》 《英才》2009 品牌推广策划案 一、推广目标 A. 提高文章转载率，提升互动媒体平台。与国内一线专业媒体（传统/ 网络）建立良好合作关系。 B. 提高《英才》在国内、行业内的知名度和影响力，形成品牌建设规划思路。 C. 海外知名度的建设和提升，在国际上涉及品牌杂志的行业和品牌阵容中形成一定的规模。 D. 订阅额增长 X% （视实际运营状况而定）。 E. 广告收入增加 X% （视实际运营状况而定）。 二、背景分析 务实、灵活而有效的品牌战略直接决定着杂志的发行销售及其未来发展。一方面，读者喜欢品牌杂志， 因为简单化的认知选择使其能够迅速获得知识需求和审美愉悦；另一方面，广告商偏爱品牌杂志，因其可 以从品牌杂志与读者群保持的良好互动关系中受益，即所谓的“光环效应”。其实，对任何行业尤其是杂 志出版业来说，品牌都极其重要。因为一个成功的品牌恰恰正是媒介重要的无形资产，而对品牌“本色” 与“独我”的价值追求，可以使该媒介赢得更多的忠实读者，增强其社会影响力甚至历史厚重感，并由此 获得现实可以预期的良性、互动之可持续赢利。期刊市场是文化产品市场的重要组成部分，打造强势期刊 品牌是在激烈的市场竞争中立于不败之地的必然选择。 三、品牌现状分析 （一）品牌定位 准确清晰的市场定位，是创建期刊品牌的基础和前提。期刊的市场定位要以深入的市场调研为基础， 定位定得准，期刊也就成功了一半。创建品牌期刊，先要进行深入的市场分析，找准市场盲点，做出精准 的市场定位，使期刊一经推出就拥有一定的市场份额，为期刊的发展奠定较高的基础。 《英才》商业杂志定位于公司领袖和领袖公司，是一本专著报道主流商业人物的管理实践和管理思想， 推动中国经济管理思想进步的高端商业人物杂志。从这一定位出发，杂志的品牌策略也要保持相同调性。 ~ 2 ~ 《英才》2009 品牌推广策划案 （二）SWOT分析 优势： 杂志专业性已成为中国经济类媒体中倍受尊重的杂志。 具备丰富的高端人脉资源，以独家性和权威性见长。 劣势： 缺乏品牌建设，品牌影响力不足。 机会点： 目前国内杂志行业以影响中国商业发展的领袖公司和任务为主题的强势杂志还很少。 杂志行业专业化、细分化的行业发展趋势的兴起。 杂志到一定阶段，可以谋求与外资合作，以提高杂志的竞争力。 威胁： 前期品牌建设成本较高，资金需求量较大，资金链的供应是对杂志社的融资能力的挑战。 能否尽快地建立起与广泛的海外知名华人的合作关系，是关系着杂志品牌建设的大事。 四、受众细分 主流商务圈人士及其利益关系者，对中国主流商业发展提供理论指导、案例研究、焦点解读的人是《英 才》的主要受众，这一在受众群体最为显著的特征就是其在商业圈的地位及影响力。而针对这一特点，《英 才》的品牌推广策略要凸显商业价值及品味，以打造最具价值的商业媒体平台为目标。 五、品牌建设 （一） 品牌形象 品牌个性与品牌形象创造了对已知产品的亲密感情。品牌差异性是建立在被感知的品牌形象和产品个 性上，个性化在品牌定位与开发品牌形象上尤为重要。 （二） 品牌建设与维护  准确清晰的市场定位，是创建期刊品牌的基础和前提。  与众不同的风格特色，是形成期刊品牌的必备要素。  树立品牌经营意识，是创建期刊品牌的重要途径。  加强选题策划，发展品牌栏目。  创新意识和应变意识，是期刊品牌长盛不衰的关键。  建设期刊品牌，需要树立正确的人才观。 六、品牌推广策略及建议 品牌推广策略