大唐财富2012年度公关策划方案.pptVIP

背景分析 公关策略 项目规划 企业社会责任（CSR） 根据社会热点事件进行CSR行动 结合随机发生的自然灾害或贫困地区相关事件，做出机动反应；大唐财富可以联合中国红十字会第一时间做出捐款 通过平面媒体及网络媒体第一时间对大唐财富的捐款或公益行为进行报道 鼓励员工通过网络微博、开心等新媒体向社会传达大唐财富的公益行为 日常传播 日常传播主要从行业热点层面、高峰论坛层面、CSR层面及财富、沙龙层面进行传播。 日常传播 品牌塑造——企业品牌 打造行业意见领袖（示例） “对于第三方理财机构，理财产品是最根本的竞争力。在产品的采集和筛选上，大唐财富首先做的是丰富理财产品线，形成多元化的理财产品池，提供全方位的理财服务。” 博鳌亚洲论坛 中国金融论坛 博鳌亚洲论坛 高端论坛立言 稿件规划 标题 《王岩：打造中国私人银行的业界领袖》 版式示例 稿件类型 品牌稿 《南方人物周刊》 撰写字数 2000字 传播目的 将CEO的新锐视角进行传播，打造出理财行业的意见领袖，让受众接受CEO的观点和认可 刊发时间 拟定在2012年7月- 8月执行 撰写角度 1、中国私人银行业的兴起为背景 2、通过国内和国际经济形势来畅谈理财之道 3、谈谈个人成长经历和个人性格，以及从事第三方理财工作的优势 媒体示例 南方人物周刊 第一财经 打造行业意见领袖 品牌塑造——企业品牌 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 企业官方微博开通 中国最神秘的理财专家团 企业品牌 打造行业意见领袖 大唐财富年会 活动主题：把脉金融动向，挖掘财富宝藏 活动目的：稳定团队，巩固核心用户 活动内容：大唐财富年末召开盛大年会，以高端论坛形式邀请各界精英，总结过去一年工作成果，展望新一年经济发展 首届之后，持续推动，将“大唐财富年会”打造成行业内品牌化的高端峰会，就像IT圈子intel 的IDF大会 媒体传播：CCTV2（新闻、专栏） 稿件规划 标题 《执着如一 财富天下 大唐财富年会盛大召开》 版式示例 稿件类型 新闻稿 《中国经济导报》 撰写字数 1500字 传播目的 通过对年会盛大召开的状况进行传播，对大唐财富品牌进行进一步传播，使消费者深入了解大唐财富的相关信息 刊发时间 拟定在2012年12月执行 撰写角度 1、大唐财富年会盛大召开，相关经济界的人士及领袖参加了年会 2、大唐财富领导在会上致辞，相关领导祝愿中国经济2013年会走得更好 3、本次年会评出了最佳理财专家等荣誉称号 媒体示例 中国经济导报 北京晨报 大唐财富年会 品牌塑造——产品品牌 品牌塑造——产品品牌 产品品牌 经典案例口碑传播；时事热点新闻借势 传播目的：因投资产品的独特性，利用产品非紧密关联的案例传播，凸显产品品牌的专业与安全 传播素材：引领大市投资项目；行业价值投资研究报告等 传播思路：利用传播素材，制造投资热点新闻，塑造掌握行业风向、引领行业趋势、掌控行业话语的领导型产品品牌形象 传播示例：《大唐财富斥巨资收藏名画，艺术品价值飙升》；《大唐逆势而动抄底贵金属——尚在观望的市场陡然兴奋》； 《大唐发布报告称欧元贬值在即，外币投资闻风而动》 品牌塑造——产品品牌 时事热点新闻借势（示例） 热点经济新闻 借势新闻事件 金融高峰论坛、高端沙龙等传统活动，垂直打击高端目标人群，最大化利用高端受众接触点进行针对性传播。 市场活动 市场活动 开业庆典 市场活动——开业庆典 领导致辞：作为大唐财富总裁，王岩女士致开场词 行业KOL致辞：并由著名金融理财师刘彦斌先生、证券业协会会长黄湘平就中国金融市场发展现状及人们的理财观念发表演讲 市场活动——开业庆典 启动仪式：大唐财富成立仪式由总裁王岩、理财师刘彦斌、证券协会会长黄湘平三方共同触动激光球，标志大唐财富正式成立 市场活动——开业庆典 企业实力展示：由产品部或业务部负责人对大唐财富自身业务、专业团队、理财产品、特色品牌服务进行全面深入解读，让参会人员对大唐财富进行充分了解，初步提升公众认知 市场活动——开业庆典 活动流程 备注 嘉宾签到，活动暖场 播放暖场视频 活动开场 开场表演 大唐财富总裁王岩女士致辞 著名金融理财规划师刘彦斌致辞 中国证券行业协会会长黄湘平致辞 大唐财富成立仪式 触摸激光球 大唐财富业务及理财方式讲解 大唐财富产品部负责人主持 活动结束 阶段性金融高峰论坛 市场活动——春季金融高峰论坛 借势“两会” ：以2012年“两会”换届选举为契机，新一届政府在全面总结中国2011年“扩内需，保增长，调结构”的宏观经济主线基础上，对2012年中国经济大势定调 专家解读：在“两会”召开后，大唐财富结合新一年的中国经济政策召开2012年春季高峰论坛，邀请金融专家对政策进行深入解读