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微博分析之发展的障碍 2010，微博开始流行，迅速蔓延，甚至引发了“微革命”。小小的微博，却引发不小的 震动和波及，其未来也值得我们细细思量。 一、微博发展中存在的障碍 1 赢利模式不清晰 自从有微博以来，赢利问题一直被认为是微博生存发展的最大挑战。即使是微博的鼻祖 ——Twitter ，目前都还没有清晰的赢利模式。作为国内微博产品的主导者——新浪微博，其 相关负责人认为，“现阶段新浪微博的主要任务还是满足网友的需求，吸引人群，留住用户。 至于新浪微博的赢利模式，现在还在探索当中”。可以说，这种想法代表了国内微博产品在 未来商业模式发展趋势上的一种潜在心态。 从目前国内微博的发展情况来看，都是在开展“圈地运动”，先争取用户，再探索赢利 模式。考虑到相对有限的广告资源已经被很多传统媒体占有，加上用户对广告的认可度不高 和用户接收终端的特性限制，多数微博网站暂时都没有依赖直接的广告形式赢利，预计将来 很长一段时间之内也不会以广告赢利。至于除了广告之外，还可以利用哪些手段来赢利，现 在也并没有能够找到一个明晰有效的商业运作模式。 2 难以保持良久互动性 微博更强调一个网络社区的互动。在微博中，每个人都会和不认识的、有相同话题的朋 友聊天。与其他社交网站的熟人网络不同，在微博上素未谋面的“朋友”比例更大，微博上 的朋友往往通过共同的兴趣和关注点形成一个圈子，建立��与人之间的有效沟通。但是， 碎片化、快速阅读时代的网民，最大特点就是聚得快散得快。尤其是一些企业的官方微博， 操作仅限于信息发布，持续关注的粉丝少、互动少，也不会借助事件、活动、话题等方式和 粉丝互动。正如中国人民大学新闻学院教授彭兰所说，怎样使微博用户之间的互动能深入持 久，如何使现实或者网络的人际交往与微博上的公共信息传播形成良性互动，这也是摆在微 博发展道路上的重要问题。 3 监管难度大 微博即时、便捷、开放的传播特点和爆炸式的传播方式，使信息可以在极短时间内最大 范围的进行传播；同时因为微博的自媒体特性，使众多的意见得以表达，话语权交给了网络 上的“多数人”，并开始影响舆论走势。这就决定了我们无法再像使用传统媒体那样，对微 博上的信息控制自如，而作为一个新兴媒体，微博应该处于舆论安全体系引导个监管之下。 但是，用于监控人力的不足或者监控人员的疏忽，使微博信息的真实性无法得到充分保证， 这也使得微博上出现了一些虚假信息。微博中出现的诽谤、炫富的言论以及敏感的社会问题 一旦形成舆论，就会对社会稳定造成负面影响。因此，如何监管微博这样的新媒体成为摆在 人们面前的一项新课题。另一方面，微博要想在中国市场上平安健康地生存和发展，除了产 品自身的品质和商业的运作模式之外，很大程度上还与中国的互联网监管环境有着很大的关 系。 不管怎么样，微博现在都还是一个热门的“存在”，我们无法精确地掌控未来，只能明 白上面所说的一些困境，积极灵活应对，这样才能让微博健康地发展下去。 转自：喧客微博营销 /post/2011/10/29/wbyx2.aspx