新医改带来医药品牌机遇.pdfVIP

ADVERTISING 特别专注/开篇 新医改带来医药品牌机遇 ■ 佟靖 中国非处方药物协会副秘书长 近来，长期习惯于与医生等专业人士打交道的医 趋势二：人们的健康意识和素养愈发增强；政府鼓 药行业中，越来越多有识之士，开始关注如何更多地 励，同时消费者也乐于为自己的健康承担更大的责任； 与基层医疗人员沟通，如何与消费者直接沟通，建立 让消费者了解更多的医药和药品知识，与消费者 情感连接，这已渐成医药行业思考和热议的话题。 沟通！用品牌来增强对消费者的承诺，用品牌来加强 “患者教育”已成为业内时髦通用的词汇。但在大 与消费者情感的交流！不知不觉间，我们医药行业或 多数消费品行业内与消费者建立成功的情感纽带，增 将迎来一场空前的营销沟通的革命！ 强自身竞争优势的不二法宝，“品牌管理”，仍然较少 在我们的业内听到。 医药行业除了“知识产权”这个法宝之外，必将 任何公司创造财富价值的能力，都主要体现在知 越发倚重 “品牌价值”这另一项无形资产的创造！ 识产权和品牌价值这两项无形资产而非有形资产上。 在我国，医药行业还存在技术水平低，同类产品 医药行业与其他消费品行业不同，更多偏重于知 众多，药品同质化竞争严重等更多问题。在某种程度 识产权，专注于与专业人士沟通的营销方式是行业特 上，我国的医药行业，更需要做足功夫，挖掘品牌内 性决定的，过去的几十年中，国内外医药市场更多依 涵，提升品牌价值，来赢得消费者的青睐。 靠的是技术进步，发明新产品取得竞争优势，而较少 过去的2009年，对我国医药行业的朋友，是个 依靠 “品牌管理”的技巧来提高销售。国内外医药企 不平凡的年份。我国的新医改方案中明确，国家将加 业都相对缺乏 “品牌管理”方面的经验。诚然，医药 大对医药卫生领域的投入，方案显示从2010年，对 行业必须建立在科学严谨的理念之上，医药行业发明 城镇居民医保和新农合的补助标准提高到每人每年 新产品的能力不仅仅为自身获得了财富上的成功，也 120元。政策及各种资源将引导居民就医问药逐步向 为人类健康谋了福利。 基层下沉。 新医改方案中还显示，国家将加强健康医药卫生 医药行业拥有洋洋洒洒的专利，却没有真正意义 知识的传播，大力提高大众自身健康意识和自我保健 上的品牌。 能力。可以预计，我国居民主动提高健康素养，积极 正如国际品牌公司创始人约翰·墨菲所说，可口 寻医问药，更多关注自身健康的趋势也将明显增强。 可乐公司在它的名下没有一件专利，但却拥有世界上 政府越来越关注国计民生，国民越来越关注生活 品牌建设、品牌营 历史最悠久、最值钱的品牌之一，它在商业上获得的 品质，各种趋势表明，基层医疗市场、自我保健与药 销或将成为我国医 成功举世无双；相比之下，医药行业拥有洋洋洒洒的 疗市场必将扩容，这已成为多方瞩目的焦点。 药行业一个世纪的 专利，却没有真正意义上的品牌，为保护时限短暂的 中国非处方药物协会2008年调研数据显示，消费 知识产权投入了大量的财力和精力。 者在自行选购非处方药物 （