我国医药品牌现状与营销策略分析.pdfVIP

我 国 医药 品牌现 状与 营销策 略分新 口 李亦兵 额 尔敦敖老 地 区尤其 如此 。 五 品 定位 混 乱 缺 乏 性 ( ) 牌 ， 科 学 。 在产 品 同质化 的今天 ， 品牌定位 举足轻重 。 品牌定位 是技 术性较强 的策 略， 必 须讲 究策 略和 方法 。 制 药企业 在 品牌定位 过 ， 品 运 品 还 是 ， 程 中 忽视 牌或盲 目 用 牌 定位 的现 象 存 在 的 如 品牌 定位 策 略没 能与其他 营销 策 略 的有效 整合 ， 品牌定位 工 作 的创 新没 有把 握 市场趋 势等等 。 六 没 用 品 核 心 值 统 企 业 的一 切 销 活 动 ( ) 有 牌 价 帅 营 。 品牌 核心 价值 是 为 品牌在 消 费者 的意 识 形 态里 找 到 自己 企 业 要 掌握 自己 未来 的命 运 ， 获得持续 生 存 发展 的能力 ， 一 的位 置 。 缺 乏 品牌 核心 价 值 的 品牌往往 只给 消 费者 留下 个 就必 须 以品牌 为 中心 展 开 营销活动 ， 这 己成 为 品牌经 济 时代企 简 单 的品牌属 性概念 。 制 药 企 业 没 有 用 品牌 核心 价值来 统 帅 业 的经 营法 则 。 企业