(No.1Sep10th)方正IT_席卷心灵的橙色风暴.pdfVIP

营销进行时 广告个案 Marketing ongoing The ads 从 VI 设计到广告创意，再到媒体选择，方正 IT 对广告策略进行了大刀阔斧的改革，这场席卷全 国的橙色风暴，到底能给企业带来怎样的改变？ 方正IT：席卷心灵的橙色风暴 文/ 王 斌 2010 年，方正集团为旗下的“方 表技术，是企业生命的源泉，一个向 跨媒体阅读解决方案、电路板。 正IT”业务掀起了一波又一波广告运动。 下的箭头代表市场，是企业的立身之 选择这四类产品的原因是因为它 其广告在媒介的覆盖范围上囊括了电 本，两者中间部分呈正方形，象征着“方 们代表了“方正 IT”产业发展的方向， 视、平面、户外、广播、网络等几乎 方正正做人，实实在在做事”的精神。 而更重要的是它们都是与百姓生活息 所有的新老媒体，相继推出了分别为 然而，现有 LOGO 的造型沉稳有 息相关的产品，只是过去它们“站” “方正地铁售检票系统”、“方正医疗信 余而活力不足，无法给消费者留下一 在了百姓看不到的地方，没有引起社 息管理系统”、“方正跨媒体阅读解决 个积极向上的品牌印象。便于广告受 会大众的关注。而此时，“方正 IT”告 方案”和“方正智能电路板”的广告 众的辨识和认知为LOGO设计的第一要 诉观众：这么多年来，“我”一直在默 主题。广告主打温馨牌，把“方正 IT” 素，而不是去体现企业文化的内涵。 默地关怀你、帮助你，支持你，“我” 打造成一个你看不见的英雄，它存在 新设计的“方正 IT”的 VI 系统， 就在你身边。大爱无言，不张扬不跋扈， 于你身边。 其 LOGO 造型一改母品牌的“方方正 一声轻轻地提示，唤起观众心中对“方 广告推出后，观众反响强烈，将 正”，字体少了几分棱角，多了几分灵 正 IT”的感激之情，并将这种感情传 之形容为“席卷心灵的橙色风暴”，纷 动，造型更符合当代审美倾向，让人 递到“方正IT”的其他产品上去。 纷在网上转发“方正 IT”系列广告的 容易产生亲近感；在色调上，采用橙 除此之外，“方正 IT”广告创意的 视频，其流行程度甚至超过了很多正 色为主色调，橙色所带来的是热情、 叙事手法也高人一筹。 在进行“病毒营销”的产品。 年轻和时尚，色彩的变化让受众对品 中国广告的叙事手法通常来说会 为什么在观众审美疲劳的今天， 牌的个性有了重新认识和思考。 流连于“无叙事的思维片段型”，这种 “方正IT”的广告能一炮打红？ 通过对色调和造型的全新调整， 形式的广告有以下几个特点：一是“喊” 使得“方正 IT”的品牌形象与之前的 着说话，生怕自己的声音不够响亮； 橙色“方正IT”：让科技热情 自我和其他科技类企业形成了鲜明的 二是“越大越不嫌大”，广告从头到尾 起来 区别，为品牌的传播奠定了很好的基 毫无情节可言，劈头盖脸就是一堆辉 方正集团的LOGO诞生于1991年， 础。 煌的数据和言过其实的华丽词藻；三 主色调采用了科技型企业常用的蓝色， 是喋喋不休从头到尾，丝毫不给观众 从造型寓意来说，一个向上的箭头代 广告创意：是谁在敲打我心 留“喘息”的余地。 品牌是个“形而上”的空泛概念， 这种广告实质上还是“宣教”，今 消费者对