青岛暖倍儿山东地区电视媒体投放研究.pdfVIP

青岛暖倍儿山东地区电视媒体投放研究 摘要 电视媒体投放作为企业的重大开支，理应放在企业战略的高度加以重视和考 虑。然而在现实的企业运作当中，却存在这样的一些情况，许多的企业在实际的 媒体投放上并没有倾注太多的心血，有的甚至只是单纯的上报一个计划就简单的 做出决策。这样草率的举动最终让企业原本运作良好的营销战略和广告策划在最 后一个环节上功亏于馈，不仅无助于企业品牌的塑造甚至破坏了这一战略。 青岛暖倍儿企业在保暖内衣行业被称为黑马，在投产保暖内衣短短五年的时 间里，成功打造了自己的品牌形象。尤其在部分区域市场更是很好的确立了第一 品牌的市场地位。在暖倍儿的成功道路上，可以说合理的运用广告策略以及正确 的媒体投放功不可莫。从品牌的塑造到成功的确立再到品牌的维护都做到了低成 本高效益。 本文就是以青岛暖倍儿2004年的山东地区的电视媒体投放为出发点，来说明 正确合理高效的媒体投放对企业营销计划的有利配合以及对品牌维护的重要意 义。文章简单介绍了电视媒体及其投放研究，说明在现代媒体环境下电视媒体对 品牌的塑造仍然有不可忽视的重要作用，暖倍儿企业就成功的运用了这一优势， 重点介绍了2004年暖倍儿在山东地区营销目标及服务该目标的广告投放安排，较 详尽的对每一环节加以了论述。最后对在计划指导下的投放效果进行了简单的评 估。说明了正确合理的广告投放方案对产品品牌的价值提升意义重大。 关键词：暖倍儿,山东地区,电视媒体,投放研究 I 青岛暖倍儿山东地区电视媒体投放研究 Abstract Being enterprise’s largest budget, media throw should be pay attention and considered on the strategy high. But in real enterprise operation, there exist such cases as too much enterprise didn’t pay more attention on real media throws, even make a simple decision just with a weary report. This careless action makes enterprise’s better marketing strategy and advertisement failed at the latest link finally. That’s helpless to built enterprise’s brand even destroy this strategy. Qingdao now belle enterprise was called “black house” in Shandong market and successfully built its brand imagine once produce in fore or five shot times. Especially acquire the first brand marketing position in regional market. Suitable using the advertisement strategy and correctly medial throw plays an important role On the successful way of Nobel .It do well in low cost, high benefit from brand built to successful establishment to brand maintenance. The paper starting the point of now belle’s