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中国互联网经济发展状况 2 Ⅰ中国互联网发展热点 Ⅱ 中国互联网细分行业发展态势 Ⅲ 中国互联网发展四大看点 网民快速普及成就市场新亮点 普及 开拓 网民渗透率快速提高，增长潜力依然很大 农村网民增长迅速，二三线市场成未来亮点 Source: CNNIC,2009.1。 开放 融合 Source: CNNIC,2009.1；移动互联网网民规模来源于艾瑞咨询。 技术突破成就互联网高速发展 API支撑开放式平台 3G促发两网融合 Open Platform 资本高度关注凸显互联网发展价值 热度 领域 融资规模、ARPU值爆发式增长 深化服务，看好媒体价值 Source: ChinaVenture,2009.3 影响力提升吸引多方关注 重视 支持 规范 汶川地震、北京奥运期间发 挥核心媒体作用，迅速提升 社会影响力 胡主席、温总理分别通过网 络与网民在线交流，网络成 亲民执政新平台； 主动参与，提出两会最 “雷”提案，网民积极参政 议政； “躲猫猫”、“南京最 牛房 产局长”等事件表明，互联 网成为百姓反腐倡廉新平台 央视推出国家网络电视台， 抢占网络视频制高点； 网络民意倍受重视 各方加速网络建设 各方规范以利持久发展 商务部推出《电子商务模式 规范》 和《网络购物服务 规范》 《互联网视听节目服务管理 规 定》实施，着力知识产 权保护和绿色视听环境建立 人肉搜索第一案的宣判，及 在人代会上的讨论，网络隐 私不容侵犯 联合整治网络低俗之风，净 化网络环境 快速衰落促使美国报纸媒体 开始纯粹网络化，国内纸媒 加快网络内容整合，专业性 网络媒体开始出现 中国互联网经济发展状况 2 Ⅰ中国互联网发展热点 Ⅱ 中国互联网细分行业发展态势 Ⅲ 中国互联网发展四大看点 中国互联网经济发展状况 2 Ⅰ中国互联网发展热点 Ⅱ 中国互联网细分行业发展态势 Ⅲ 中国互联网发展四大看点 需求多元促动企业全业务布局 社区 搜索 资讯 电邮 娱乐 IM 多元服务 2007-2008年中国网民人均月度访问网站数量 移动互联网 电信运营商 互联网企业 移动互联网服务提供商 终端厂商 用户规模6.4亿 掌控真实、全面的用户信息 充沛的资金保障 在某些领域未找到成熟商 业模式，扮演追随者角色 现有互联网业务对移动互联网的延伸； 在搜索等领域拥有技术优势 成熟的市场运营经验 只能依托现有业务，其他领域缺乏相关资源和经验 成熟的业务运营、市场推广经验； 对细分市场用户需求把控精准。 内容同质化，缺乏创新。 品牌在用户中具有较强影响力 很多新应用可通过自有产品直接到达用户； 业务运营开发、市场的推广机制等经验匮乏。 移动互联网：谁将争得先机 未来将以竞合发展为主 媒体营销价值评估模型为广告投放建言 基准 匹配 通过体系化调研网络媒体现状、运营商水平、用户现状等多层面的评估媒体的基本面和用户价值； 匹配媒体现状与用户现状，结合广告创意得出营销可行性 根据媒体覆盖率与接受度，直观对比各个媒体的权威性，得出行业基准 结合基准建言适合媒体的营销活动 多层面评估媒体营销价值 对比行业基准评估媒体价值 匹配用户态度建言营销亮点 在线调研媒体用户的生活态度和价值观，分析得出受众共鸣点。 将营销计划与调研结果匹配，建言广告主和广告代理可采取的营销亮点 多维 品牌广告效果评估模型助广告投放优化 量化 对比 关联 品牌广告的广告展示效果、对流量和请求量的带动、对品牌认知效果的提高，都通过细分指标予以量化； 量化的指标可让广告效果易于对比，明确不同广告投放载体的差异 交叉对比品牌广告因广告形式、投放媒体、投放天次、投放价格产生A效果差异，以AISAS维度呈现； 热度图直观呈现效果差异所在，为关联分析产生差异愿意提供思路 广告效果评估体系完善 交叉对比广告效果差异 关联分析效果差异因子 与媒体营销价值评估模型建立对应关系，分析引发效果差异的原因； 为广告主下一轮投放提供优化方案 示例 示例 谢 谢! * * * 电子商务品牌之路 Date 2010.04，24 Prepared by 芳草集ceo 吕长城 金田高效过滤器|KLC中效滤网 高效空气过滤器|空气过滤器 定位： 1.电子商务品牌化  2.品牌电子商务化 区别在于：是因为电子商务才来做品牌 还是因为品牌开始了来做电子商务发展 一个是以电子商务特色为导向的发展路径，另一个是以品牌特点