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应用文写作 经济文书写作 第一节 广告文案 一、广告的概念 源于拉丁文——吸引、注意、诱导 中古成为英文的广告——一个人注意某事 18世纪英国大规模开展商业活动，才有现代意义的广告一词的流行。 鸦片战争后，广告一词流入中国。 广告概念的四个要素： 1、必须有广告主（广告者） 2、必须有信息（广告内容） 3、必须有媒体（俗称广告的四大媒体： 报纸、杂志、广播、电视） 4、必须付费 广义广告：经济广告——商业广告 非经济广告——公益广告 狭义广告：商业广告 二、广告文案的概念 指整个广告作品中的语言文字部分，不包括非文字的绘画、照片、色彩、布局等 三、广告文案的分类 从内容分： 1、理性诉求广告文案 以理服人。具有逻辑性和说服力。 2、感性诉求广告文案 以情动人。具有艺术感染力。 3、情理结合诉求广告文案 取长补短，相得益彰。 从不同媒介分 印刷媒介—— 报刊、杂志、传单等（平面广告） 电波媒介—— 广播、影视（立体广告） 网络媒介——网页 其他媒介—— 路牌、灯箱、包袋实物等 注意：媒介不同文案的写作要求也不同 课内学习以平面广告为主 四、广告文案的特点 1、真实性 信息必须是真实的，手法可以是艺术的。 2、独创性（创