营销方案策划方案宝马——BMW1系驾驶挑战赛.pdfVIP

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背景概要  n  活动目标:  •  通过腾讯平台的推广,快速提升BMW1系在国系在国内年轻内年轻新贵人新贵人群中的群中的知名度知名度和关注和关注度度 。  •  借助挑战赛活动使潜在购车用户体验BMW1系的优系的优越操控越操控性 性 ,并强化与用户间的情感共鸣。  n  目标人群:  •  25—35岁,年轻的社会精英人群,喜喜欢两厢欢两厢车 车。  n  推广周期:2010.8.01—11.15  n  活动主题:BMW1系驾驶挑战赛 (htthttp:/p:///bmbmww1.ac1.actt..qqqq..ccomom// ) BMW1为什么  选择腾讯作为独家网络推选择腾讯作为独家网络推广平台 广平台 ? BMW1系族群特征素描  腾讯平台聚集了最多的BMW1系目标用户群体。 大 专 以 上 学 历 用 户  单位:万人  家 庭 月 收 入 过 万 用 单位:万人  户  数据来源:iUserTracker 2010.11  BMW1系族群e生活  腾讯平台拥有最全面 腾讯平台拥有最全面 ,最具互动性的网媒接触点。 他们更多的通过网络获取信息,各种时尚各种时尚终端让 终端让e生活贴身随行,时刻把握节奏生活。  他们是  BMW1系族群的年轻新贵;  他们是 “在线精彩,生活更精彩”的e族典范! 腾讯策略  腾讯汽车频道作为现场独家  在线招募 在线招募、筛选BMW1  北京、成都、广州、上  网络媒体,报道BMW1系挑  系线下挑战赛选手 系线下挑战赛选手。  海四地分赛,决战上海。  战赛新闻发布会实况。  搭建活动官方 搭建活动官方Minisite ,通  腾讯首页、汽车频道头条、  腾讯汽车频道专业编辑,  过腾讯网、 、AIO、Tips、汽  AIO汽车要闻等高曝光位置,  网友意见领袖现场体验  车群、微微博 博、博客、音乐、  传播发布会信息,预热活动  BMW1系性能,并将体验  汽车世博、 、宝马论坛等全  影响力。  文章在频道

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