荞麦皮枕头营销策划书.docVIP

关于荞麦皮枕头 市场占领营销策划书 策划人：张黎鹏 刘占文 李蛟龙 策划日期：2011年5月8日 目录 ⒈策划目的………………………………………………………2 ⒉产品分析………………………………………………………2 ⒊营销环境分析…………………………………………………4 ⒋SWOT分析………………………………………………………6 ⒌营销目的………………………………………………………8 ⒍营销策略………………………………………………………8 ⒎财务预算………………………………………………………9 ⒏方案调整………………………………………………………9 （一）策划目的 本方案通过对荞麦皮枕头各项优势的分析，以及消费者的需求，提出具体的营销方案，为打开襄樊学院的市场，进一步占领此市场做准备。 （二）产品分析 ⒈对荞麦壳的分析 据本草纲目记载,荞麦壳,荞麦壳味甘、平寒、无毒，皮作枕可明目，并能产生最适合人体吸收的远红外线，使头部微循环血流加快，有效改善脑部供血供氧，活化脑细胞，从而调节神经系统的兴奋和抑制功能，镇静安神、改善睡眠。 荞麦：a、《本草纲目》记载：使用荞麦壳做成的枕头能至老明目，清热解凉，促进睡眠等；b、《中药典》记载：“荞麦壳有清脑，明目之功效，对失 眠，多梦，头晕，耳鸣等疾具有良好效果”；c、《中国药植图签》载释：“荞麦壳含有大量的芸香苷甙，具有维生素的活性．100％荞麦壳可预防毛洗血管脆弱所诱发的出血症，尤其对偏头疼同痛，颈椎病，失眠患者效果更佳．夏凉冬暖，透气．安神，可解除疲劳”。 2、荞麦皮枕头 荞麦枕头 享受舒适美好的睡眠！ 荞麦枕舒服又实用。这是天然材质的枕头，也具有很长的历史。荞麦具有坚韧不易碎的菱形结构，而荞麦皮做的枕头，可以随着头颈部的生理曲度而改变形状，睡起来十分舒服。 具体优点有： 　　富弹性：荞麦壳呈棱形，坚而不硬。 　　透气性：壳与壳之间自然形成完美透气通道，彻底凉爽舒适。 　　适用性：在各种睡姿下，可自动适应你的头与颈的轮廓确保头部血液通畅完全放松紧张的肌肉。 　　耐用性：荞麦壳能在地下埋藏百年不变质，常经日晒和水洗不变质。 　　荞麦皮和荞麦壳有区别的，市场上的荞麦枕虽然不少，但是顾客们往往不知道，实际上荞麦枕质量差别很大，市场上大部分荞麦枕头实际上用的是荞麦皮填充，而不是荞麦壳，这样虽然经济，可是透气性就差很多，荞麦壳用内蒙一种三角形出口级的才最好，干净卫生，不容易碎而且透气最好。 （三）营销环境分析 1、当前市场状况及市场前景分析： 由于荞麦皮枕头的诸多优良特性及襄阳的地理特征，使得其产品具有相当良好的市场前景和巨大的市场潜力。 ①襄阳市地处湖北省西北部，居汉水中游，秦岭大巴山余脉全区属亚热带季风气候，夏季平均温度为28.3℃～32.3℃，极端高温为40.7℃，仅八月平均高温日为4.3天，年降水量1000毫米左右，具有我国南北过渡型的气候特征。如此潮湿闷热的夏季严重影响人们的正常睡眠，而使用荞麦壳做成的枕头能至老明目，清热解凉，促进睡眠等； ②襄樊学院目前本﹑专科学生共计11470余人，学校每年招生数量为3500余人，609及隆中周边居民共计约4300多人，使得产品具有相当大的市场空间。 ③由于荞麦皮属于北方农作物，而襄阳乃至整个湖北市场上普遍只存在着太空棉的枕头，使得荞麦皮枕头在襄阳乃至湖北都是一个空白市场，因此具有巨大的市场潜力。 2、消费者需求：作为在校的大学生，每天从事大量的脑力劳动、体力劳动，在忙忙碌碌一天后，当然希望能有充足的睡眠，以迎接新的挑战。 可是事实是很多人在一夜沉睡早起醒来后，脖子酸痛、大脑昏沉、浑身无力，更甚这一上午都昏昏欲睡，精神不济，还有的人洗漱完毕躺在床上想睡觉却又感觉睡不着，翻来覆去想找一个舒服的入睡姿势却找不到，这其实就是没有一个舒适的枕头来保证自己的睡眠而带来的结果，大家都需要有一个枕起来舒适的枕头用以睡眠。 3、竞争对手分析： 主要竞争对手 竞争对手优劣势 化纤枕头 这是一种普通的人造纤维制成的枕头，由于化纤材质不太透气，使用久了容易变形结成块儿，缺乏弹性，枕头呈现高低不平的状态。 乳胶的弹性好，不易变形、支撑力强。据说，乳胶对于骨骼正在发育的儿童来说，可以改变头形，而且不会有引发呼吸道过敏的灰尘、纤维等过敏源，有的乳胶枕还具有按摩和促进血液循环的效果。但价格也较昂贵。 一般的保健枕是将中国传统的中药材结合草料组合而成的药枕，让你在不知不觉的睡眠当中，安神健脑、清凉明目、防病强身。好的羽绒枕，应采用较大的羽绒，其蓬松度较佳，可提供给头部较好的支撑，也不会因使用久了而变形。而且羽绒有质轻、透气、不闷热的优点。羽绒枕是上好材质的枕头，缺点是不能水洗 （四） SWOT分析 优势（S） 劣