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XX科技【中国保健品测评网】 其成立目标针对如下保健品市场问题： 1、 国内保健品市场以及企业的信誉问题。由于有一些企业粗制烂 造、夸大宣传产品功能、甚至图一时利益制造假冒伪劣产品， 坑害消费者利益，同时更是毁坏了产业的良性发展。 2、 保健品行业竞争混乱、不规范。由于市场发展速度较快，但市 场经济法律法规尚未健全，行业立法尚未到位，从而在客观上 造成部分厂家乘虚而入，造成行业鱼龙混杂，良莠不齐。 3、 针对企业产品的科技含量低，很多企业都将大量资金用到了产 品广告宣传上，从而影响了对产品研发的投入，导致了一个矛 盾：一方面消费者急需要厂家广告中所宣传的产品，另一方面 却是厂家的产品无法满足消费者的需求。（我们将既解决企业 广告宣传的问题，又帮着消费者合理选择） 4、 由于保健品市场份额大，增长速度又快，但在终端消费者选择 时期却存在诸多弊端。架设保健品行业中的桥梁（介于制造商 与终端消费，但区别于传统的中间商，透明而公正的引导市场 向良性发展） 保健品市场容量 中国国内，2009-2011年每年全国保健品市场销售数据均超1000 多亿。 保健品产业其本身就是全球的朝阳产业，其市场份额增长迅速。 2009-2011年中国保健品具有如下特点： 1、我国保健品制造企业主要集中在北京、江苏、广东、上海、山东、 湖北等地。目前已批准生产的保健品中，42.79%集中在北京、广东、 江苏、上海等经济发达地区，而诸如云南、西藏、青海、新疆、贵州 ５个经济不发达地区的产品仅占1.25%。我国保健品产地与保健品资 源产地分布并不一致，这与经济发展有关。不过，可以预见未来保健 品会逐步向资源产地扩散，如青海、四川、新疆等地。 2、保健品功能分布集中在免疫调节、调节血脂、抗疲劳3项。调查 数据显示，2009年保健食品中免疫调节功能的产品最多，约占全部 产品的37.3%，调节血脂的产品第二，占13.6%，排第三位的是抗疲 劳的产品，占全国产品的10.8%，这三类产品共占全部保健食品市场 的61. 7%，其销售收入约占总销售额的41.4%。产品结构不合理，低 水平重复，功能集中造成竞争过于激烈，很难收到良好的经济效益。 令人欣慰的是这种情况有所好转，预计未来中国市场保健品的发展， 产品功能将逐步分散，产品结构趋向合理。 3、保健品种类开发主要集中在螺旋藻、褪黑素、鱼油、灵芝、鲨鱼 软骨、虫草、甲壳质、银杏等。调查表明，原料的产品分布为：螺旋 藻67种、褪黑素57种、鱼油52种、灵芝20种、鲨鱼软骨20种、 虫草19种、甲壳质19种、银杏19种。 4、保健品产品剂型以药品剂型为主。主要采取胶囊、片剂、口服液、 颗粒剂（冲剂）等剂型，这些剂型的产品就占了近70%；而具有 般 食品形态的产品（如糖、罐头、醋、饼干、蜜饯等）比例较小，约占 5%。 5、目前我国生产的保健品中90%以上属于第一代、第二代产品。随 着我国整体科技实力的增强，保健品的科技含量还将不断提高，例如 人参含片的研制成功，改变了以前人参仅能通过胃肠道吸收的单 途 径，增加了口腔粘膜吸收，从而大大提高了产品的吸收利用率。目前 第三代保健食品在我国正蓬勃兴起，代表着未来我国保健品的发展趋 势。 根据有关部门统计资料显示，欧美国家平均消费中，保健品方面 的消费占了总支出的25％以上，而我国现在是0．07％，人均保健品 消费大概是31元，是美国的1／17，日本的1／12。这正说明了我国 保健品的发展潜力巨大。流传几千年的中医理论，药食同源的传统饮 食养生文化、更使我国食用保健品的发展有着得天独厚的优势。中国 保健食品产业的发展前景是光明的。金安明邦调研中心预计，在市场 需求、技术进步和管理更新的推动下，“十二五”期间中国保健食品 产业的年均增长率将达到10%，2010年全国销售额将达到1058亿元， 2013年大约为1446亿元。 保健食品市场未来若干消费热点: 1） 亚健康保健食品被认为有良好的发展前景； 2） 与健康睡眠相关的保健产品在市场上也将有所作为； 3） 中药类保健食品有望成为市场上的消费亮点； 4） 绿色保健食品市场应运而生且潜力巨大。 价格变动趋势：据业内人士估计未来5-10年中国保健品价格总的 趋势将会逐渐下降。不过，不同的产品价格发展趋势将有所差异， 如针对普通消费者的大众保健品，价格将会往下走；而针对高端用 户的精装精致保健品，随着包装的档次和附加