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馨晴伞广告策划案 一、市场分析 （1）营销环境分析 1．馨晴伞在苏州地区的市场总体规模及消费态势 根据馨晴伞在苏州地区的代理服务商统计数据，苏州7的人口当中，平均每三人拥有一把馨晴伞，每家至少有一把这种伞，而知道“馨晴伞业”的就有80%之多。我们不难看出“馨晴伞业”在苏州有着巨大的潜力和销售市场。苏州地区的人均用伞率也将从2010年的70%增至90%。馨晴伞业市场的巨大潜力可见一斑。 2．苏州伞业市场构成 目前，苏州地区伞业市场品牌众多，占较大市场分额的品牌天堂、天堂果、宝马天堂，艳阳天等。同时，天堂、天堂果、宝马天堂业成为颇具威胁的竞争对手。而艳阳天等也在苏州的伞业市场占领了一席之地。 （2）消费者分析 1、消费者的总体消费态势 二、馨晴伞业和竞争对手分析 1、馨晴伞业在苏州地区众多伞业品牌竞争中的地位 馨晴伞业是苏州地区伞业市场的佼佼者，拥有45％的市场占有率。 2、馨晴伞业的竞争对手 馨晴伞凭借30％的市场占有率，成为苏州地区伞业市场上最具实力的竞争对手。 3、馨晴伞业与竞争对手的比较 馨晴伞业在苏州地区的伞业市场中以其坚固耐用的结构，优美多变的外观和优惠实在的 价格赢得了越来越多消费者的喜爱和青睐。其他诸如艳阳天等伞业品牌虽然也在苏州的市场中占有一定的比重，但是还是敌不过馨晴伞业的魅力。馨晴伞业不仅在结构上运用了比其他晴雨伞结实坚固的材料，更讲求在外观上不断的变化，不断的创新样式。此外，价格低、质量好是它在苏州市场中胜出的主要因素。 4、馨晴伞业与竞争对手的广告分析 与其他晴雨伞品牌相比，馨晴伞业不仅在雨伞本身的质量与花样上下了一番工夫，而且不惜花大本钱在中央电视台为“馨晴伞业”打出了广告，并邀请著名演员范冰冰担任馨晴伞的形象代言人，网络方面更是推出了自己品牌推销的网站。这足以说明在科技高度发达的今天，好的产品不仅仅要求其本身的价值够好，同时也要有良好的推销自己、展示自己的渠道。这一点艳阳天等伞业品牌做的远远不够。这也是它们与馨晴伞之间产生差距的原因之一。 三、产品分析 1、产品生命周期分析： 由于用伞人群对晴雨伞新品的关注，和馨晴伞本身所具有的品牌性，不仅在苏州地区影响很大，更使得很多地区都关注馨晴伞业的信息。但新式晴雨伞产品刚刚上市，仍处于市场导入期，开拓市场。由于导入市场需要一个过渡时期，费用较高，我们需要缩短这一时期，减少导入成本。广告应以提高产品的知名度、消费者认知度、使产品迅速进入市场为目的，运用开拓性广告策略进行广告宣传活动。 2、产品的品牌定位分析： 馨晴伞以优异的质量和优良的服务占领了全国最广大的消费市场，公司在全国设有40多个销售分公司，拥有一个以全国大中城市3000多家商场，100多个市场总经销为基本阵容的销售网络，同时供应沃尔马、家乐福、麦德龙等大型超市，国内市场占有率连续10年保持在20％左右，2004年，销售总额已经突破四亿元。 公司以“优质铸品牌，诚信搂天下”为经营宗旨，积极创新，提高品牌，增强优势，推动了国内伞工艺和伞文化的发展，为确立我国成为世界第一制伞大国作出了很大的贡献。目前，公司在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等方面拥有了相当稳定的实力优势，成为我国制伞公认的龙头企业和优秀代表。 3、产品定位战略 馨晴伞业在苏州地区的产品定位强调其目标对象为居住在城市的女性，（追求时尚的年轻人）。从现在馨晴伞给代理商以至整个馨晴企业带来的效益看，产品的定位效果是成功。 四、营销活动战略 1.网络抽奖形式 在馨晴伞业的网页上点击进入，就会出现一款新式的馨晴伞造型，伞盖上方根据伞的结构划分为八个等份的部分，用户点击伞盖上方正中的七彩亮点，伞盖就会自动旋转起来，等到伞盖自动停止的时候，所出现的中奖情况就会显现。 2．与范冰冰（形象代言人）一起过“情人节” 进入窗口，会看到由馨晴伞手柄构成的三关游戏界面，用户需要一关一关的闯入，到达关底。关底的水晶伞下就会出现你闯关所用的时间，电脑记录后，会在一个三天之后告诉你记录的结果，名列前八名的可与馨晴伞形象代言人范冰冰一起过一个难忘的网上情人节，当然是心动不如行动了。 3. 赢大奖----丽江、芦沟湖风景区七日游 活动期间凡购买馨晴伞业晴雨伞并参加抽奖活动中奖者可凭所在卖点证明参加由馨晴伞业统一组织的云南丽江、芦沟湖七日游，包往返路费，住宿费。 五、广告目标市场战略 公司以“优质铸品牌，诚信搂天下”为经营宗旨，积极创新，提高品牌，增强优势，推动了国内伞工艺和伞文化的发展，为确立我国成为世界第一制伞大国作出了很大的贡献。目前，公司在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等方面拥有了相当稳定的实力优势，与其他伞业相比有更强的竞争基础，而新产品则主要是从质量、样式、价格三方面为诉求重点占据目标消费市场。 六、广告媒介策略 媒