- 1、本文档共28页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
成人高等教育
毕业设计(论文)
题 目______________________
学 院______________________
专 业______________________
年 级______________________
姓 名______________________
指导教师______________________
(200 年 月)
广东工业大学继续教育学院制
摘要
近年来运动服装成为了一个新兴的话题,把运动与时尚相结合又是一个新的起点,去年北京奥运会的召开,让世界知道了李宁这个运动品牌,也让中国人熟悉了这个目前国内最成功的本土运动品牌,因此对李宁运动品牌在中国市场的营销策略进行研究,不仅对李宁公司有重大意义,还可以作为同行其他运动品牌的参考。
本文通过问卷调查,结合SWOT分析以及体育行业的波特五种力量分析模型,对李宁运动品牌的发展现状进行了全方位的分析,详尽分析并总结了李宁运动品牌的发展优势和劣势,面临的机遇和威胁。并以问卷调查显示出的问题为依托,从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面提出了有针对性的意见,力求使李宁品牌抓住后奥运时期的大好机遇,摆脱目前产品定位模糊、创新能力弱等缺点,真正实现李宁公司的愿景,打造成世界级的运动品牌。
关键词:李宁, 运动品牌, 营销, 策略
目 录
0 引言 1
1 李宁运动品牌的发展历程及现状 2
1.1 李宁运动品牌的发展历程 2
1.2 李宁公司的现状 3
1.2.1 李宁公司市场占有率分析 3
1.2.2 李宁公司竞争环境分析 3
1.2.3 李宁公司品牌定位及品牌个性分析 4
2 市场调研问卷分析及SWOT分析 4
2.1 问卷设计的目的与内容 4
2.2 问卷样本特征 5
2.3 李宁运动品牌的认知分析 5
2.4消费者对李宁运动品牌的满意度分析 7
2.5 李宁运动品牌的SWOT分析 9
2.5.1 优势分析 9
2.5.2 劣势分析 10
2.5.3 机遇分析 11
2.5.4 威胁分析 12
2.6 李宁运动品牌的SWOT分析表 12
2.7 分析小结 14
3 李宁品牌建设的营销策略 14
3.1 中国体育用品行业波特五力分析 14
3.1.1 波特五种力量模型简介 14
3.1.2 中国体育用品行业的波特五力分析 16
3.2 李宁服装品牌的营销策略分析 17
3.3 李宁品牌的产品策略 19
3.4 李宁品牌的价格策略 20
3.5 李宁品牌的分销渠道策略 22
3.6 李宁品牌促销策略 23
3.7 李宁运动品牌未来营销发展预测 24
4 结束语 26
致谢 27
参考文献 27
李宁运动品牌在中国市场的营销策略分析
姓名: 学号:
0 引言
李宁是一个在中国消费者心目中举足轻重的体育品牌。诞生19年来,已经在体育用品领域取得了巨大的成就。然而,随着市场经济化进程的不断加速,在国外品牌和内地新兴品牌的双重冲击下,李宁的品牌竞争力正在悄悄衰减。李宁品牌,已经遭遇到前所未有的成长瓶颈。随着市场竞争的激烈化,李宁品牌能否把握市场细分的过程,有无更为专业的国际化产品跟进,有无更准确的市场定位的跟进;能否利用自身的优势资源,运筹帷幄以出奇制胜,根植于国土,立足于世界;能否建立起强大的品牌优势,不断提升品牌知名度和影响力,是其最终和Nike、Adidas等国际知名品牌竞争胜负的关键所在。
2008年北京奥运会的成功举办,是中国国内企业走出国门的良好契机。李宁点燃奥圣火,更是李宁品牌向世界品牌冲刺的一个强有力的跳板。“李宁”只有找出自己在品牌建设中存在的问题与不足,结合企业战略目标,设计出适合品牌未来发展的市场定位和营销方案,才能逐步建立起强大的品牌优势,把品牌优势真正转化为提升企业竞争力的助推力,才能抓住世界体育产业蓬勃发展的良好契机,占领更多的市场份额,让李宁品牌真正走向国际。基于上述原因,对李宁品牌建设研究具有现实意义。
1 李宁运动品牌的发展历程及现状
1.1 李宁运动品牌的发展历程
李宁是中国人耳熟能详的一个品牌。从1990年成立到现在的19年,李宁经历了从创业初期的飞速扩张到市场萎缩,经过经营调整再到如今的专业化发展阶段。归纳起来,大致可以分为六个阶段。第一,创立阶段(1990—1992)。1988年,李宁加盟广东健力宝集团公司,任总经理特别助理。1989年,李宁开始筹备李宁公司的业务。1990年4月,注册“李宁牌”商标;5月,李宁公司宣布成立;第二,高速发展阶段(1993—1995)。1993年李宁公司迁址北京,并率先在全国建立特许专卖营销体系。从这一阶段开始,公司引入职业经理人制度,特许经营体制逐步完善,经销商队伍不断扩大,李宁公司的营销网络成为其有力的竞争祛码。公司每年
您可能关注的文档
- _1、2炉B侧吸、送风机变频器改造可行性研究报告.doc
- 安全生产责任制的管理制度.pdf
- 厂房洁净间及车间装修、空调改造、动力配电改造工程施工方案.doc
- 大坝下游排水沟施工方案.doc
- 盾构穿越复杂地层施工方案.doc
- 风险管理制度.pdf
- 福兴公司安全管理制度.doc
- 工程管理制度2011-11-20.doc
- 公司策划书.doc
- 涧河拌合站施工方案ok.doc
- 一病一品护理汇报(手工精品图文).ppt
- 国家义务教育质量监测四年级心理健康测试卷3+问卷(通用版附答案).docx
- 国家义务教育质量监测四年级心理健康测试卷2+问卷(通用版附答案).docx
- 国家义务教育质量监测四年级心理健康测试卷5+问卷(通用版附答案).docx
- 国家义务教育质量监测四年级心理健康测试卷1+问卷(通用版附答案).docx
- 国家义务教育质量监测四年级心理健康测试卷4+问卷(通用版附答案).docx
- 13(猫)第3课时 课件+公开课一等奖创新教学设计.docx
- 孙权劝学 (同步公开课一等奖创新教学设计).docx
- 第17课 要是你在野外迷了路 公开课一等奖创新教学设计.docx
- 统编版(五四制)11古诗二首 池上 公开课一等奖创新教学设计.docx
文档评论(0)